界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

界面新聞注意到，韓國時尚品牌musinsa standard已經(jīng)于上?；春Ｂ飞系陌偈①徫镏行膰鷵酢?/p>

musinsa standard是韓國時尚電商公司MUSINSA旗下的自營品牌。此外，該公司在韓國首爾還開設(shè)有品牌集合式的倉儲型大店MUSINSA。

就在最近，上海徐家匯商城集團(tuán)透露，全新改造后的“新六百YOUNG”商業(yè)項目將引入MUSINSA中國旗艦首店。該項目計劃在2026年第一季度試運(yùn)營。

一位不愿具名的商業(yè)地產(chǎn)咨詢專家告訴界面新聞，MUSINSA 年內(nèi)已經(jīng)與上海多個商圈接洽過，目前已經(jīng)明確合作意向的是上述兩個商圈。

MUSINSA中國團(tuán)隊告知界面新聞，的確計劃在中國開設(shè)線下和線上門店。但關(guān)于兩間店鋪開業(yè)時間等更多細(xì)節(jié)，MUSINSA中國方面則表示暫時不做回應(yīng)。

目前，MUSINSA和musinsa standard都分別在小紅書開設(shè)了官方賬號。根據(jù)musinsa standard小紅書官方賬號在評論區(qū)對網(wǎng)友的回復(fù)，該品牌中國線上官方旗艦店會在2025年9月正式上線。

MUSINSA目前是韓國年輕人最喜歡的時尚品牌之一，它以一站式線上品牌集合店的方式起家，早期專注于潮鞋市場，逐漸拓展至服飾品類。

界面新聞在MUSINSA全球電商APP看到，該平臺所售各類品牌服飾定價主要在二三十美元（約合人民幣144至215元）至六七十美元（約合430至500元）之間，偶爾也能看到150美元（約合人民幣1076元）左右的產(chǎn)品。

電商平臺迄今為止依然是MUSINSA的主要銷售渠道，但它近年來正在拓展和夯實(shí)韓國本土的線下零售市場。

MUSINSA目前在韓國首爾開有兩種線下門店，一種是與線上平臺打通的一站式購物的倉儲型大店MUSINSA，在首爾開有三間。musinsa standard門店是另一種，在首爾有五間。MUSINSA另外還有showroom、品牌孵化、二手鞋電商等業(yè)務(wù)。

這也是為什么，MUSINSA有時被比作“韓版唯品會”，有時又被視為“韓版優(yōu)衣庫”。

2021年，MUSINSA邁出了平臺“出?！钡谝徊剑谌毡鹃_設(shè)品牌海外第一間子公司。目前，MUSINSA在線商店已經(jīng)跟11個國家打通，也登錄中國香港和臺灣省兩個地區(qū)。截至2025年4月，MUSINSA全球商店擁有2000多個品牌，月活躍用戶數(shù)達(dá)到300萬。

不過，2025年是MUSINSA“出?！睉?zhàn)略調(diào)整和升級的一年。

2025年6月，MUSINSA宣布將加速全球線下零售擴(kuò)張，中國是該戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

MUSINSA計劃在2030年前在中國市場開設(shè)100家門店，加上歐洲、中東等其他地區(qū)的擴(kuò)張，目標(biāo)是到時實(shí)現(xiàn)全球GMV達(dá)到3萬億韓元（約合154.8億元人民幣）。

這也是在為MUSINSA計劃中的首次公開募股鋪路。MUSINSA于2023年7月完成由KKR領(lǐng)投的C輪融資后，估值約為3萬億韓元（約合人民幣159億元）。2024年，MUSINSA全年GMV為1.24萬億韓元（約合人民幣64.356億元），這與六年后的銷售目標(biāo)差距不小。

不過，更重要的原因是MUSINSA看好中國市場的潛力。

韓國時尚貿(mào)易商人李啟明告訴界面新聞，中國消費(fèi)者對韓國時尚品牌的積極反饋是它們大力投資中國市場的重要前提。2025年以來李啟明頻繁往返于中韓兩國之間，為一家新入華的韓國時尚品牌拓展中國市場。

2025上半年的MUSINSA官方數(shù)據(jù)顯示，其到店外國客人中超過三成是中國顧客。僅2025年上半年，MUSINSA首爾圣水洞店和弘大店的中國游客到店交易額同比增長高達(dá)三位數(shù)。這些到店的中國客人超過半數(shù)都是小于30歲的顧客。

界面新聞在小紅書看到，一些非上海網(wǎng)友曾經(jīng)在首爾的MUSINSA旗艦店購物過，他們在MUSINSA中國官方賬號下呼吁品牌到其他城市開店。

多名時尚零售專家告訴界面新聞，MUSINSA此番開拓中國市場得到了安踏集團(tuán)的幫助。

據(jù)公開資料，安踏與MUSINSA存在股權(quán)關(guān)聯(lián)。2025年1月，安踏體育以約2.64億元人民幣買下了MUSINSA大約1.7%的股份。韓國財經(jīng)媒體《韓國經(jīng)濟(jì)日報》報道，安踏正計劃與MUSINSA在中國成立合資公司。

安踏集團(tuán)在中國本土運(yùn)作日韓品牌有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。此前，安踏集團(tuán)與日本迪桑特、韓國可隆KOLON在中國成立合資公司，擁有這些品牌在華商標(biāo)等使用權(quán)，全權(quán)負(fù)責(zé)后者在中國的運(yùn)營。在安踏的運(yùn)作下，迪桑特和可隆如今在中國市場都達(dá)到40至60億元左右的收入規(guī)模。

但不同以往，安踏集團(tuán)本次與MUSINSA 的合作更為低調(diào)。上述韓媒援引投行消息報道，雙方按照MUSINSA持股60%、安踏集團(tuán)持股40%的架構(gòu)成立合資公司，前者掌握合資公司的經(jīng)營權(quán)。

截至界面新聞發(fā)稿前，安踏集團(tuán)尚未就雙方的合作細(xì)節(jié)對記者做出回應(yīng)。

可以明確的是，MUSINSA這次進(jìn)軍中國市場選擇了一種較為穩(wěn)妥的方式。第一太平戴維斯零售商代表董事李克誠告訴界面新聞，與本地代理商或合作方合作，“既能借助他們成熟的渠道資源，又能準(zhǔn)確把握中國市場的脈搏?！?/p>

這也是近年韓國品牌入華普遍認(rèn)可的打法。

一個積極的案例是韓國潮牌Mardi Mercredi在中國的發(fā)展。該品牌于2022年入華，交由本土團(tuán)隊運(yùn)營。短短三年憑借小雛菊T恤已經(jīng)發(fā)展為“網(wǎng)紅”品牌，目前在全國多地一線商場開設(shè)至少30間門店。

李啟明認(rèn)為，Mardi實(shí)際上規(guī)避了早年間韓國品牌入華完全自主經(jīng)營時“在適應(yīng)本地市場營銷和渠道拓展方面遇到的困難?！?/p>

在韓國流行文化深受年輕人追捧的背景下，韓國品牌也更加熱衷聯(lián)合本地合作方在中國開設(shè)獨(dú)立形象店。2025年這一趨勢更加顯著。韓國潮牌emis、網(wǎng)紅品牌皮皮威都找了本土合作伙伴開店。

另一方面，MUSINSA進(jìn)入中國市場另一大挑戰(zhàn)或在于線上市場的發(fā)展。

中國市場的線上時尚消費(fèi)主要由淘寶天貓主導(dǎo)，抖音、小紅書有追趕之勢，但并未實(shí)現(xiàn)明顯的商業(yè)化成功。過去，F(xiàn)arfetch、Mytheresa、Net-a-Porter等國際時尚奢侈品電商入華發(fā)展并不順利，在運(yùn)營本地化、物流清關(guān)、定價策略、數(shù)字營銷等方面均有不同程度的問題。

MUSINSA計劃是為入駐品牌商家處理全球物流流程。這意味著該公司依靠本地合作方在中國市場設(shè)立中轉(zhuǎn)倉、配送中心幾乎成為一種必然。而MUSINSA如何通過內(nèi)部供應(yīng)鏈系統(tǒng)高效協(xié)同全球合作方是其能否贏得中國線上市場的關(guān)鍵。