短劇市場(chǎng)最近不太平靜。

2025年7月，一則關(guān)于海外top短劇平臺(tái)ReelShort涉嫌大規(guī)模侵權(quán)的事件，在行業(yè)內(nèi)部掀起軒然大波。點(diǎn)眾科技與聽(tīng)花島，兩家在國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)具有一定代表性的公司，相繼發(fā)布聲明，指控ReelShort平臺(tái)上的熱門(mén)短劇未經(jīng)授權(quán)“高仿”其原創(chuàng)作品，并公開(kāi)表達(dá)對(duì)版權(quán)保護(hù)缺失和行業(yè)規(guī)則缺位的憂(yōu)慮。

糾紛涉及的公司均是短劇行業(yè)的頭號(hào)玩家。ReelShort曾被認(rèn)為是“中國(guó)短劇出?！钡牡湫推脚_(tái)，上市公司中文在線是產(chǎn)品背后公司楓葉互動(dòng)的參股方，中文在線也因此則被二級(jí)市場(chǎng)認(rèn)為是“短劇概念股”。聲明方點(diǎn)眾科技則以網(wǎng)文業(yè)務(wù)起家，2022年入局短劇賽道后，迅速成為行業(yè)頭部企業(yè)。聽(tīng)花島則是咪蒙團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的短劇廠牌，作品《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》等堪稱(chēng)短劇精品化的代表之作。

這次輿論風(fēng)波，是短劇行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性矛盾的一個(gè)集中縮影。從版權(quán)機(jī)制、內(nèi)容生態(tài)、到出海路徑和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建，本次事件不僅是企業(yè)之間的版權(quán)糾紛，更是整個(gè)短劇行業(yè)在高增速發(fā)展與制度化約束之間的一次強(qiáng)烈碰撞。

一、侵權(quán)爭(zhēng)議起：頭部平臺(tái)被“點(diǎn)名”

7月25日，北京點(diǎn)眾快看科技有限公司率先發(fā)布聲明，明確指控短劇出海平臺(tái)ReelShort存在“未經(jīng)授權(quán)擅自發(fā)布其享有著作權(quán)及相關(guān)授權(quán)作品”的行為。

點(diǎn)眾科技在聲明中列出具體侵權(quán)劇集名稱(chēng)，包括《出走后，兩個(gè)竹馬悔瘋了》、《女王》、《尊老愛(ài)幼》、《游子歸家》等，稱(chēng)這些作品在ReelShort平臺(tái)上的版本與原作在劇情結(jié)構(gòu)、角色設(shè)定等方面“基本相同”。

根據(jù)點(diǎn)眾科技描述，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后，該公司第一時(shí)間要求ReelShort的運(yùn)營(yíng)方——楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）下架相關(guān)內(nèi)容。但即使通過(guò)律師函和多輪溝通，楓葉互動(dòng)方面也僅部分回應(yīng)，僅下架了其中三部劇集，其余仍在播放。

據(jù)接近點(diǎn)眾科技人士表示，“兩邊老板都溝通過(guò)，基本無(wú)效”、“點(diǎn)眾證據(jù)收集該做的早就做了，只能說(shuō)是逼得沒(méi)辦法了”

緊接著，由咪蒙團(tuán)隊(duì)孵化的“聽(tīng)花島”也發(fā)布公開(kāi)聲明，稱(chēng)其原創(chuàng)作品《賣(mài)菜大媽竟是皇嫂》、《冷面小叔寵嫂無(wú)度》同樣遭到ReelShort平臺(tái)“1:1抄襲”。

聽(tīng)花島還曬出截圖進(jìn)行拉片式對(duì)比，截圖顯示顯示，ReelShort上線的《The Seamstress Is The Duchess》與《賣(mài)菜大媽竟是皇嫂》存在高度重合劇情：女主救儲(chǔ)君獲信物、男主登基尋恩人，關(guān)鍵證據(jù)當(dāng)庭被毀、反派誤認(rèn)皇帝為乞丐等場(chǎng)景幾乎復(fù)刻。另一部《Mated to My Brother-in-Law Alpha》被指抄襲《冷面小叔寵嫂無(wú)度》，從“葬禮接回懷孕女主”到“女主拒打麻藥保胎兒”等情節(jié)高度一致。

聽(tīng)花島稱(chēng)，從2024年6月起，相關(guān)侵權(quán)劇集《The Seamstress Is The Duchess》、《Mated to My Brother-in-Law Alpha》相繼上線，劇情起承轉(zhuǎn)合、角色設(shè)計(jì)乃至關(guān)鍵橋段均與原作高度相似。

值得注意的是，聽(tīng)花島還提到，ReelShort早期管理團(tuán)隊(duì)曾多次提醒他們注意其他平臺(tái)抄襲自己的作品，這一行為一度讓他們誤以為ReelShort“有版權(quán)敬畏之心、在共同維護(hù)行業(yè)底線”，而如今卻發(fā)現(xiàn)這一“頭部平臺(tái)”本身就是主要侵權(quán)方之一，令其“憤怒與震驚”。

兩個(gè)聲明不約而同地指出，ReelShort作為短劇出海的標(biāo)桿平臺(tái)之一，在未取得版權(quán)授權(quán)的前提下進(jìn)行連續(xù)性抄襲，其行為不僅違背了基本的行業(yè)倫理，也在海外市場(chǎng)傳播了“內(nèi)容出海=版權(quán)侵權(quán)”的負(fù)面印象，嚴(yán)重影響了中國(guó)短劇的整體國(guó)際形象。

除了這兩家公司，麥芽短劇也加入了維權(quán)的行列。據(jù)麥芽傳媒負(fù)責(zé)人透露，早在去年12月，ReelShort就因盜播麥芽短劇被投訴，當(dāng)時(shí)其負(fù)責(zé)人還簽了《承諾函》表示尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

麥芽短劇海外負(fù)責(zé)人王利在朋友圈分享稱(chēng)：ReelShort的法務(wù)總監(jiān)曾從雙方的溝通群中突然退群消失，ReelShort的創(chuàng)始人曾親自簽署不會(huì)侵犯麥芽知識(shí)產(chǎn)權(quán)的《承諾函》但又隨意推翻，“被逼無(wú)奈通過(guò)朋友圈發(fā)聲”。

二、短劇擴(kuò)張路徑下的隱性成本

這起集中爆發(fā)的版權(quán)糾紛背后，是短劇出?？焖贁U(kuò)張、內(nèi)容密度高度依賴(lài)爆款邏輯的一種“典型副產(chǎn)品”。

微短劇這幾年出海方面進(jìn)入了爆發(fā)式擴(kuò)張。據(jù)短劇自習(xí)室相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年Q3至2025年Q2，海外短劇季度收入平均增速達(dá)47.1%，短劇出海成了新的造福神話(huà)，也將楓葉互動(dòng)等公司推到了風(fēng)口之上。

ReelShort是上市公司中文在線參股的楓葉互動(dòng)推出的短劇平臺(tái)，成立于2022年8月。據(jù)財(cái)新報(bào)道，ReelShert早期以譯制微短劇內(nèi)容為主，但缺乏本土化面孔的內(nèi)容打不開(kāi)市場(chǎng)；后開(kāi)始用網(wǎng)文底本換上外國(guó)演員嘗試，以狼人吸血霸總、豪門(mén)等熱門(mén)女頻題材爆款短劇在北美市場(chǎng)籠絡(luò)到了核心用戶(hù)群。

ReelShort將國(guó)內(nèi)熱門(mén)網(wǎng)文內(nèi)容“簡(jiǎn)化改編”后，由海外演員本地化翻拍，以1-2分鐘每集的方式上線北美市場(chǎng)。這種高度壓縮的內(nèi)容形式，迎合了海外年輕用戶(hù)對(duì)“輕量級(jí)、高反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏”內(nèi)容的偏好，也使平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)迅速積累了大量用戶(hù)。

這一平臺(tái)的推出時(shí)機(jī)正好和短劇出海的浪潮結(jié)合。在過(guò)去兩年，短劇出海成為行業(yè)趨勢(shì)，海外短劇也成為不少公司的宣傳點(diǎn)。

2022年短劇起勢(shì)時(shí)，中文在線在年底對(duì)外表示自己推出了短劇平臺(tái)ReelShort。之后，股價(jià)一直頗為低迷的中文在線，在多個(gè)交易日收獲多個(gè)漲停，其市值曾在兩周內(nèi)暴漲超過(guò)200億元。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年上半年，ReelShort全球雙端內(nèi)購(gòu)收入約為5034萬(wàn)美元（合人民幣約3.57億元），而在2023年全年，該收入為2888萬(wàn)美元（合人民幣約2.05億元），半年時(shí)間，這一收入翻了1.7倍。

中文在線發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年全年，ReelShort出品方楓葉互動(dòng)營(yíng)收達(dá)到29.1億元，同比增長(zhǎng)324%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)314%至791萬(wàn)元，其收入規(guī)模甚至超過(guò)母公司中文在線同期總收入的兩倍。

而在產(chǎn)品端，“ReelShort”在2025年3月23日到4月29日期間，曾連續(xù)238天穩(wěn)居美國(guó)Google Play娛樂(lè)應(yīng)用免費(fèi)榜榜首。截至2025年5月，“ReelShort”全球下載量超1448.6萬(wàn)次。

在表面高速增長(zhǎng)之下，短劇出海和相關(guān)公司也潛在隱憂(yōu)。短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)顯示，海外短劇2025Q2增速顯著回落，增速下降68%，其中主要原因是用戶(hù)增長(zhǎng)遇到了瓶頸。而據(jù)數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)DataEye-ADX統(tǒng)計(jì)，2025年開(kāi)年至今海外短劇市場(chǎng)投放廣告素材超180萬(wàn)組，與去年同期相比的投放量飆升超10倍。

更多的短劇玩家進(jìn)入，以及用戶(hù)增長(zhǎng)的瓶頸，帶來(lái)的是更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以及為了搶占市場(chǎng)所需要的巨大的成本投入。

這也為不少出海平臺(tái)帶來(lái)了壓力。據(jù)娛樂(lè)資本論2024年的報(bào)道，2023年楓葉互動(dòng)雖然營(yíng)收同比增長(zhǎng)87%，達(dá)到了6.86億元，但凈利潤(rùn)卻只有24.42萬(wàn)元。此外，楓葉互動(dòng)總負(fù)債達(dá)到了3億元。2024年一季度中文在線歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)和扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)，都虧損了6000多萬(wàn)。

這篇報(bào)道還提到，楓葉互動(dòng)總資產(chǎn)4.2億，其中流動(dòng)資產(chǎn)僅為0.3億；總負(fù)債3.06億，其中流動(dòng)負(fù)債達(dá)3億，已遠(yuǎn)超流動(dòng)資產(chǎn)。

這種財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的緊張情況延續(xù)到了今年。最新的財(cái)報(bào)顯示，中文在線2025年第一季度凈虧損為8794萬(wàn)元，上年同期的凈虧損為6846萬(wàn)元；扣非后凈虧損為9369萬(wàn)元，上年同期的扣非后凈虧損為6861萬(wàn)元。

這意味著，在內(nèi)容更新需求激增、用戶(hù)留存壓力上升的背景下，ReelShort面臨著典型的“高周轉(zhuǎn)、快迭代”內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，必須持續(xù)尋找具有爆款潛力的新劇本來(lái)源。

早在2023年短劇出海熱時(shí)，就有媒體提到，因?yàn)楹Ｍ舛虅〉膭〗M數(shù)量和人才資源有限，大多數(shù)平臺(tái)的產(chǎn)能速度完全跟不上觀眾的需求，這成了當(dāng)時(shí)短劇出海的的痛點(diǎn)。當(dāng)時(shí)自媒體深響觀察ReelShort、GoodShort等短劇平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)其從立項(xiàng)到上線最理想的周期是一個(gè)半月，囿于內(nèi)部人才資源緊缺，每個(gè)月上新的數(shù)量基本是在兩部左右。

而版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、原創(chuàng)開(kāi)發(fā)與本地化制作所需的時(shí)間和成本，顯然與其商業(yè)模型存在沖突。在此情境下，通過(guò)復(fù)制已有爆款劇集的敘事結(jié)構(gòu)并換臉?lè)?，成為一種高效且成本可控的選擇，也成為版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)的根源。

據(jù)36氪報(bào)道，抄襲在海內(nèi)外短劇行業(yè)中極其普遍，將海外爆款的短劇翻譯下來(lái)讓國(guó)內(nèi)編劇照抄，或者反過(guò)來(lái)的情況都存在。以至于現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)為了劇本保密，有些短劇演員進(jìn)了組才知道劇本是什么樣。

抄襲是部分企業(yè)尋求高投產(chǎn)比的快速解，但絕不是短劇出海長(zhǎng)期發(fā)展的最優(yōu)解。

三、從版權(quán)到精品化：短劇行業(yè)的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)

事實(shí)上，短劇行業(yè)當(dāng)前面臨的版權(quán)爭(zhēng)議，已不僅是個(gè)案問(wèn)題，而是行業(yè)增長(zhǎng)方式與制度滯后之間的系統(tǒng)性矛盾所致。

相比傳統(tǒng)網(wǎng)劇，微短劇因其篇幅短小、產(chǎn)量密集、更新頻率高，長(zhǎng)期游走在版權(quán)邊界的灰色地帶。在爆款導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯之下，原創(chuàng)劇本開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、投入高，而通過(guò)搬運(yùn)、改編甚至直接抄襲的方式則可以在短期內(nèi)快速填補(bǔ)內(nèi)容空窗。

與此同時(shí)，精品化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。聽(tīng)花島等公司開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“廠牌意識(shí)”與劇本標(biāo)準(zhǔn)，從內(nèi)容開(kāi)發(fā)源頭提升原創(chuàng)能力，并希望通過(guò)法律手段維護(hù)自己的版權(quán)資產(chǎn)。類(lèi)似于早年網(wǎng)劇由“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“精品主導(dǎo)”的發(fā)展路徑，短劇也正在經(jīng)歷一次系統(tǒng)性調(diào)適。而探索短劇精品化，以及持有IP的公司，則更容易被抄襲困擾。

在今年7月2日，“聽(tīng)花島”就在官方公眾號(hào)上發(fā)布“關(guān)于精品短劇《家里家外》被抄襲的公開(kāi)聲明”，指出在快手、微信小程序、抖音等多平臺(tái)上線播出的《歪出一片煙火人間》在內(nèi)容的情節(jié)串聯(lián)、順序安排、分鏡設(shè)計(jì)、鏡頭語(yǔ)言、畫(huà)面銜接、臺(tái)詞等方面與《家里家外》高度相似，并附上多組對(duì)比截圖。

近年來(lái)，短劇IP價(jià)值也逐漸受到市場(chǎng)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)重視。此前，哇唧唧哇短劇版《偷偷藏不住》與晉江文學(xué)城之間的糾紛，同樣反映出IP歸屬與授權(quán)邊界模糊所帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)。最終司法環(huán)節(jié)的介入，促使行業(yè)開(kāi)始更加注重版權(quán)確權(quán)與許可流程的規(guī)范化。

頻繁的短劇版權(quán)糾紛，引來(lái)了有關(guān)部門(mén)和行業(yè)性的規(guī)范需求。在2024年7月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書(shū)》，抖音、快手、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主流平臺(tái)陸續(xù)響應(yīng)，建立投訴渠道，提出整治搬運(yùn)、抄襲、翻拍等行為的具體機(jī)制。這表明短劇行業(yè)正在嘗試從爆款邏輯向標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制過(guò)渡。

在今年4月，中央宣傳部版權(quán)管理局局長(zhǎng)王志成表示，在接下來(lái)組織開(kāi)展的“劍網(wǎng)2025”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，將規(guī)范微短劇版權(quán)秩序作為重點(diǎn)任務(wù)，指導(dǎo)各級(jí)版權(quán)執(zhí)法部門(mén)查辦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域大案要案。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，建立更加嚴(yán)格且及時(shí)的行業(yè)反盜版機(jī)制，將會(huì)是短劇行業(yè)的一個(gè)重要命題。但隨著短劇出海進(jìn)程加快，又將這一問(wèn)題進(jìn)一步外溢。

聽(tīng)花島在聲明中提到，公司每月都要發(fā)出多封律師函，但由于維權(quán)機(jī)制低效，成效甚微?！翱鐕?guó)維權(quán)”尤其困難，不僅在于法律體系差異，還包括對(duì)方公司往往設(shè)立在海外，身份查證與證據(jù)獲取都存在法律障礙。更嚴(yán)重的是，一些抄襲方已具有較強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)與品牌影響力，進(jìn)一步削弱了中小內(nèi)容創(chuàng)作者的談判能力。

《法治周末》的一篇稿件認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性壁壘、內(nèi)容合規(guī)的文化差異、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)的規(guī)制沖突，構(gòu)成了制約當(dāng)下短劇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的三大瓶頸。面對(duì)復(fù)雜多變的法律環(huán)境，構(gòu)建系統(tǒng)性的規(guī)制框架已成為短劇行業(yè)存續(xù)的必然選擇。短劇出海的法治化進(jìn)程，實(shí)際上是中國(guó)文化產(chǎn)品從“流量擴(kuò)張”向“規(guī)則輸出”轉(zhuǎn)變的歷程。

短劇若要走向精品化與品牌化，必須構(gòu)建“內(nèi)容創(chuàng)作—版權(quán)確權(quán)—IP運(yùn)營(yíng)—衍生變現(xiàn)”的完整價(jià)值鏈。而當(dāng)前頻發(fā)的版權(quán)爭(zhēng)議，正是這一鏈條最脆弱環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。

短劇出海更是可以放在更加宏觀的文化視角上來(lái)理解，在最近一段時(shí)間，短劇出海被主流媒體頻頻報(bào)道，比如央視網(wǎng)的一篇報(bào)道，就認(rèn)為短劇出海映射出中美在文化產(chǎn)業(yè)合作上的活力，短劇合作則是有望打開(kāi)中美文化產(chǎn)業(yè)合作的新空間。

ReelShort卷入的版權(quán)風(fēng)波，不只是一個(gè)平臺(tái)與兩個(gè)公司之間的法律紛爭(zhēng)，而是整個(gè)短劇行業(yè)發(fā)展模式的一面鏡子。內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)擴(kuò)張、市場(chǎng)出海之間的張力，正在催促行業(yè)重新思考可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)是什么。

這一事件也為行業(yè)提了個(gè)醒，短劇的下一階段不是誰(shuí)能生產(chǎn)更多內(nèi)容、制造更快爆款，而是行業(yè)能否構(gòu)建起明確的版權(quán)機(jī)制與治理體系。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，抄襲不僅僅是法律問(wèn)題，更是中國(guó)短劇整體信譽(yù)與長(zhǎng)期成長(zhǎng)的核心風(fēng)險(xiǎn)。

聽(tīng)花島在聲明中寫(xiě)道：“如果行業(yè)頭部平臺(tái)都悍然抄襲，那么短劇出海的第一步，不是文化出海，而是官司出海?！比绻@一趨勢(shì)持續(xù)下去，受損的不僅是被侵權(quán)的中小創(chuàng)作者，更是整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新能力和全球話(huà)語(yǔ)權(quán)。

未來(lái)的短劇競(jìng)爭(zhēng)，不僅在創(chuàng)意、制作與流量，更在機(jī)制、規(guī)范與秩序。唯有如此，短劇才能從爆款模式真正走向可持續(xù)、可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)體系。