沃爾瑪與美國職業(yè)足球大聯(lián)盟將展開一項(xiàng)多年期合作，通過此次合作，這家零售商將在足球領(lǐng)域及其不斷壯大的美國粉絲群體中建立更穩(wěn)固的立足點(diǎn)。

　　沃爾瑪將投資 MLS，并成為該聯(lián)盟的官方贊助商和合作伙伴。合作條款及確切時(shí)長(zhǎng)尚未公布。

　　合作將從聯(lián)盟杯（Leagues Cup）拉開序幕，該賽事于本周二開賽，決賽將于 8 月 31 日舉行。共有 18 支 MLS 俱樂部與 18 支墨西哥足球甲級(jí)聯(lián)賽（Liga MX）的球隊(duì)參賽。

　　沃爾瑪首席營銷官威廉?懷特表示：“沃爾瑪將在這場(chǎng)備受期待的賽事中占據(jù)核心位置。”

　　在此次賽事期間及之后，沃爾瑪?shù)膹V告將出現(xiàn)在各體育場(chǎng)及賽事的其他相關(guān)環(huán)節(jié)，同時(shí)足球元素也將在其線下門店和線上購物體驗(yàn)中重點(diǎn)呈現(xiàn)。

　　此次合作正值美國足球的關(guān)鍵時(shí)期，球迷們正翹首以盼 2026 年世界杯 —— 該賽事將于明年夏天在北美舉辦，預(yù)計(jì)將為這項(xiàng)全球性運(yùn)動(dòng)在美國吸引更多新粉絲。MLS 正計(jì)劃借力這股熱潮，其眾多贊助商也抱有同樣的想法。

　　MLS 執(zhí)行副總裁兼首席營收官卡特?拉德說：“2026 年世界杯的籌備期對(duì)北美的足球來說是一個(gè)千載難逢的時(shí)刻。但對(duì) MLS 而言，我們必須退后一步，回顧我們?cè)谶^去 30 年里為在北美各地社區(qū)進(jìn)行投資所做的努力，正是這些努力真正為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)構(gòu)建了持續(xù)的活力，這種活力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)延續(xù)到世界杯舉辦的那個(gè)夏天之后。我認(rèn)為，從現(xiàn)在到明年夏天，我們將看到這種勢(shì)頭的延續(xù)，而世界杯無疑將為此次合作注入強(qiáng)大動(dòng)力?！?/p>

　　美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）今年早些時(shí)候報(bào)道，截至 5 月初，MLS 的贊助收入與 2024 年相比增長(zhǎng)了兩位數(shù)。隨著聯(lián)盟門票和商品銷售額的增長(zhǎng)，各大消費(fèi)品牌紛紛與 MLS 簽約合作，尤其是在全球超級(jí)巨星萊昂內(nèi)爾?梅西 2023 年加入邁阿密俱樂部之后。

　　然而，懷特和拉德在接受 CNBC 采訪時(shí)表示，沃爾瑪?shù)暮献鞑粌H僅是一項(xiàng)純粹的贊助協(xié)議。盡管沃爾瑪此前已是 MLS 的廣告合作伙伴，但這是其首次與該聯(lián)盟達(dá)成贊助協(xié)議 —— 他們稱這對(duì)雙方而言都是一次前所未有的合作。

　　懷特說：“我們很高興能成為 MLS 的官方贊助商，并與聯(lián)盟快速增長(zhǎng)且富有文化活力的粉絲群體建立聯(lián)系。MLS 的粉絲群體總體上更年輕、文化背景更多元，而這正是沃爾瑪看重的受眾群體，也是我們不斷增長(zhǎng)的客戶群體中的重要組成部分?！?/p>

　　據(jù) MLS 數(shù)據(jù)，其近四分之三的粉絲是 Z 世代或千禧一代，超過 30% 是西班牙裔。數(shù)據(jù)還顯示，與北美的其他男子職業(yè)體育聯(lián)盟相比，MLS 的粉絲群體最年輕，且在美國和加拿大的男子職業(yè)體育聯(lián)盟中，MLS 的女性粉絲數(shù)量更多。

　　聯(lián)盟在社交媒體上的影響力彰顯了其在年輕粉絲中的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù) MLS 稱，其在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平臺(tái)上的聯(lián)盟及各俱樂部賬號(hào)的總粉絲數(shù)已超過 1.1 億。

　　作為合作的一部分，MLS 將推出一個(gè)創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)，通過該網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)紅、設(shè)計(jì)師、球員和球隊(duì)將為聯(lián)盟平臺(tái)提供獨(dú)家幕后內(nèi)容，并凸顯沃爾瑪在足球領(lǐng)域的參與。

　　此外，聯(lián)盟和沃爾瑪表示，從 2026 年開始，雙方將圍繞周六電視轉(zhuǎn)播的賽事打造更多節(jié)目?jī)?nèi)容，在 MLS 的各大平臺(tái)上增加與比賽相關(guān)的故事講述，以此豐富粉絲體驗(yàn)。這方面合作的更多細(xì)節(jié)將在后續(xù)公布。

　　不過，這些內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)尚未確定。

　　拉德說：“這將是我們明年與沃爾瑪合作推出的一個(gè)新平臺(tái)。而且它不會(huì)局限于單一渠道，而是一個(gè)覆蓋面廣、內(nèi)容全面的項(xiàng)目，將觸及社區(qū)、零售和媒體等多個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

　　沃爾瑪還將在其網(wǎng)站上推出一個(gè)足球?qū)ｎ}頁面，名為 “定制購物中心”，涵蓋所有與足球相關(guān)的商品 —— 從裝備器材到賽前派對(duì)用品等。該頁面還將重點(diǎn)展示生產(chǎn)足球相關(guān)產(chǎn)品的供應(yīng)商，未來或許還會(huì)推出獨(dú)家商品。