第五屆中國新電商大會 27 日在吉林省延邊朝鮮族自治州舉行，來自政府部門、社會組織、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機構(gòu)等的 600 余名嘉賓參會。

第五屆中國新電商大會以 " 數(shù)智新時代 ? 電商新價值 " 為主題，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、融合發(fā)展、跨境電商、可持續(xù)發(fā)展與社會責任等議題設置分論壇，舉辦產(chǎn)業(yè)鏈對接展示、" 促消費、惠民生——吉林人參特色產(chǎn)業(yè)帶 " 兩大主題活動，共繪技術(shù)向善、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、社會共享的共富新圖景。

新電商是提振消費重要引擎。今年的《政府工作報告》明確提出，要大力提振消費，實施提振消費專項行動，推動消費提質(zhì)升級，同時促進跨境電商發(fā)展。新電商憑借其廣泛的覆蓋性、極強的行業(yè)滲透性、模式的多樣性和場景的豐富性，成為提振消費的重要引擎。新電商有效聚集分散在線上線下、城市鄉(xiāng)村和國內(nèi)國外的優(yōu)質(zhì)商品和服務，通過直播電商、內(nèi)容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定制、社區(qū)電商等形式，為消費者提供豐富的商品和服務選擇，帶給消費者交互式和沉浸式的購物體驗。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額 74295 億元，同比增長 8.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額 61191 億元，增長 6.0%，占社會消費品零售總額的比重為 24.9%。新電商能夠撬動千億級消費增量，成為消費市場的穩(wěn)定器，消費升級的引領者，經(jīng)濟增長的傳導器。

新電商面臨革故鼎新的挑戰(zhàn)。新電商逐漸發(fā)展成為拉動消費增長、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、構(gòu)建雙循環(huán)格局的重要力量，眾多的挑戰(zhàn)也接踵而至。隨著越來越多的企業(yè)涌入電商領域，市場競爭變得異常激烈。傳統(tǒng)零售巨頭、新興電商平臺以及社交媒體電商都在爭奪市場份額。如何在激烈的競爭中脫穎而出，成為每個電商企業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)。隨著消費趨勢向體驗化、情感化轉(zhuǎn)型，以興趣、情感滿足為目標的新消費形態(tài)正成為主流。這要求新電商打造新消費場景，有效滿足消費者個性化、品質(zhì)化、便利化的需求，推動消費實現(xiàn)快速增長。當前直播電商還存在虛假營銷、假冒偽劣、商品質(zhì)量參差不齊以及售后難以保障等問題，這要求直播間運營者和主播釋放誠實守信的正能量，不得欺騙、誤導消費者 ; 要求電商平臺和政府監(jiān)管部門加強監(jiān)管把控，推動直播電商行業(yè)健康發(fā)展。

新電商要加速實現(xiàn)數(shù)智轉(zhuǎn)型。電商產(chǎn)業(yè)帶是指一個地理區(qū)域內(nèi)集中了電子商務企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。近年來，一些直播電商平臺通過數(shù)智技術(shù)和數(shù)據(jù)要素雙輪驅(qū)動，有效連接產(chǎn)業(yè)和實體企業(yè)，整合消費端需求與生產(chǎn)端制造能力，推動形成數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶。目前，一些地方以服裝、家居、農(nóng)產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶為基礎，通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型與電商融合發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批具有較強競爭力的數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)集群。例如，浙江義烏的小商品產(chǎn)業(yè)帶、廣東佛山的家具產(chǎn)業(yè)帶、江蘇南通的家紡產(chǎn)業(yè)帶等，在數(shù)智化電商的推動下，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與升級。各地要通過政策扶持、校企聯(lián)動、實訓賦能等舉措，大力培育新電商領域?qū)I(yè)人才，推動產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型，助推數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

數(shù)智浪潮奔涌，新電商揚帆遠航。要以第五屆中國新電商大會召開為契機，深入研究和探討新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新場景以及前沿趨勢，讓新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展更緊密對接國家提振消費的戰(zhàn)略需求，以數(shù)智力量激活消費市場的無限可能。 ( 向秋 )