2016年，來自安徽的楊帆在上海奉賢新城買房的時(shí)候，東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司成立。那幾年，楊帆在食品零售行業(yè)摸爬滾打，每天上下班都會(huì)經(jīng)過東方美谷。

2021年，幾經(jīng)權(quán)衡，28歲的楊帆從食品零售行業(yè)轉(zhuǎn)行，跳槽成為自然堂集團(tuán)的一名質(zhì)保經(jīng)理，成為美麗健康產(chǎn)業(yè)的一名從業(yè)人員。做決定前，楊帆做過很多調(diào)研，也曾糾結(jié)迷茫。因?yàn)檫@次跳槽，意味著很多化妝品行業(yè)的知識(shí)，可能要從頭學(xué)起。

東方美谷

但每天打東方美谷經(jīng)過的那幾年，楊帆看著這片幾近荒蕪的土地，拔節(jié)生長為一個(gè)上下游完備的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，更看著奉賢新城一點(diǎn)點(diǎn)聚攏人氣。這無形中，也為楊帆積累了抉擇的勇氣。

如今，奉賢新城的美麗健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道愈加壯大。2024年，奉賢區(qū)美麗大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)上產(chǎn)值達(dá)561.7億元，同比增長3.6%。其中化妝品領(lǐng)域完成產(chǎn)值145.3億元，同比增長13.7%，在上海全市獨(dú)占鰲頭。

“選一個(gè)‘藍(lán)?！袠I(yè)，買一套愿意長住的房，這些年，我和一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一座城一起成長。所幸，我打拼到了我的安居樂業(yè)，奉賢新城也越來越宜居宜業(yè)?！睏罘蛉ふf，自己不但“押寶”化妝品產(chǎn)業(yè)，還“參股”奉賢新城的未來。

打破海外壟斷，讓國貨品牌走出國門

剛進(jìn)入化妝品行業(yè)，楊帆明顯感覺到，這個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻并不低。比如，作用于嘴唇、眼睛等部位的一般類化妝品，菌落總數(shù)不得高于500CFU，這比一些食品的菌落總數(shù)含量要求都更嚴(yán)苛。

另一方面，一些核心的化妝品生產(chǎn)原料，比如發(fā)酵產(chǎn)物長期被國際公司壟斷。該公司組建科研團(tuán)隊(duì)，多次前往喜馬拉雅山脈腹地，尋找獨(dú)特的微生物菌種，最終通過基因測(cè)序技術(shù)分離出558株極地菌種，建立了喜馬拉雅特色菌種庫。其中，科研人員偶然發(fā)現(xiàn)1株超極酵母喜默因，經(jīng)受住了-80℃的極端嚴(yán)寒，與3355米高海拔喜馬拉雅極地環(huán)境的雙重考驗(yàn)，之后，通過專利發(fā)酵工藝，歷經(jīng)84小時(shí)四級(jí)發(fā)酵，科研團(tuán)隊(duì)最終凝煉出高能活性發(fā)酵初產(chǎn)物。

2022年，品牌發(fā)布自主研發(fā)的酵母成分——極地酵母喜默因，這成為該集團(tuán)首款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國自造成分，從此打破海外酵母價(jià)格壟斷?，F(xiàn)在，這一國貨品牌憑此走出國門，出口馬來西亞、越南等多個(gè)國家。

楊帆

如果說，一個(gè)原料的研發(fā)，讓品牌掌握了產(chǎn)品創(chuàng)新的“密碼”。那楊帆的工作，則是不僅要讓一道“創(chuàng)新菜”味美，還要讓這道創(chuàng)新菜被做成千萬盤時(shí)，味道仍能如出一轍。

“給一個(gè)人做飯和給千萬個(gè)人做飯，肯定是不一樣的?！睏罘f，核心技術(shù)有了，實(shí)驗(yàn)室能生產(chǎn)，但并不代表能成功量產(chǎn)。他們集團(tuán)在奉賢有五六個(gè)生產(chǎn)車間，每一個(gè)都有主攻的品類，原材料最多存放多久，每一個(gè)生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)需要什么具體條件，質(zhì)檢體系需要一點(diǎn)點(diǎn)搭建。

“最好的狀態(tài)是各個(gè)環(huán)節(jié)都高度規(guī)范，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)和不在現(xiàn)場(chǎng)，效果一個(gè)樣。”楊帆介紹，現(xiàn)在他們已經(jīng)在奉賢建成黑燈工廠，也就是即便關(guān)燈也不影響流水線運(yùn)作；建成黑燈倉庫，運(yùn)輸、倉儲(chǔ)全部由機(jī)器人完成。此外，工廠的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也已經(jīng)展開，以前質(zhì)檢需要填各種表格，現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)拿著iPad就能現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，更多的人都能成為質(zhì)量管理的眼睛。

2025年1月，中國香妝協(xié)會(huì)-2024中國香妝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)透露，2024年中國化妝品市場(chǎng)交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%，捍衛(wèi)了全球第一大國別市場(chǎng)的地位。

與此同時(shí)，中國化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。這也意味著，在不斷推出的化妝品新政利導(dǎo)下，國產(chǎn)化妝品行業(yè)持續(xù)增長，長期因品牌積累不足、功能價(jià)值不明顯、技術(shù)研發(fā)薄弱等因素導(dǎo)致的國貨受進(jìn)口化妝品的擠壓時(shí)代，已經(jīng)開始改變。

新城正在“拔節(jié)生長”

楊帆說，他進(jìn)入化妝品行業(yè)的頭兩年，兩件事讓他備受鼓舞。一件是極地酵母喜默因的成功研發(fā)，另一件，是2022年1月6日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)、規(guī)章，國家藥監(jiān)局組織制定了《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，并于2022年7月1日起施行。

“對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，這可能不算什么，但是在業(yè)內(nèi)，這個(gè)《規(guī)范》不僅追平了國際標(biāo)準(zhǔn)，甚至還提出了我們國家自己的標(biāo)準(zhǔn)。這是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一大步?！睏罘f道。

事實(shí)上，“化妝品行業(yè)潛力巨大”的認(rèn)知由來已久。

自2015年以來，上海奉賢以國際化視野打造美麗健康產(chǎn)業(yè)的“硅谷”——東方美谷。上海海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，上海是全國最大的化妝品進(jìn)出口口岸。作為上海化妝品產(chǎn)業(yè)最為重要的聚集地之一，東方美谷已集聚上海市超三分之一的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億。2024年，奉賢區(qū)美麗大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)上產(chǎn)值達(dá)561.7億元，同比增長3.6%。其中，化妝品領(lǐng)域完成產(chǎn)值145.3億元，同比增長13.7%，在上海全市獨(dú)占鰲頭。

而對(duì)于楊帆而言，東方美谷已經(jīng)形成良好的生態(tài)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上下游都已經(jīng)激活。以前，他們可能為了一個(gè)包裝盒，天南海北去選品；為了校準(zhǔn)一個(gè)質(zhì)檢儀器，跑三四家第三方機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在，絕大多數(shù)事情在園區(qū)里就能解決，品牌開發(fā)一個(gè)精品，所耗時(shí)間越來越少。

奉賢新城

現(xiàn)在，楊帆仍然每天看著東方美谷“拔節(jié)生長”，也看著奉賢新城的地標(biāo)建筑一點(diǎn)一點(diǎn)變成現(xiàn)實(shí)，九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心、上海之魚景區(qū)……無一不是看著看著，就身處其中。

“我不僅‘押寶’化妝品行業(yè)，還‘參股’奉賢新城的未來?！睏罘蛉さ?。