Lens 在日本的地鐵站、便利店、商場(chǎng)甚至是機(jī)場(chǎng)，總會(huì)看到扭蛋機(jī) —— “咔噠”扭動(dòng)旋鈕，等待其中扭蛋“啪”掉下來的一刻，花費(fèi)約300-500日元（15-25人民幣）。

這些小小的機(jī)器里，每一臺(tái)都藏著一個(gè)有趣的主題。機(jī)器封面上會(huì)告訴你“可能會(huì)轉(zhuǎn)出什么樣的東西”。沒有硬幣也沒關(guān)系，一旁的機(jī)器上就能輕松兌換。這是從日本風(fēng)靡開來的“扭蛋機(jī)文化”。

如今距離第一臺(tái)扭蛋機(jī)在日本誕生，已經(jīng)過去了60年。

上世紀(jì)60年代，《朝日畫報(bào)》刊載的扭蛋機(jī)宣傳照片。

這半個(gè)多世紀(jì)中，它完成了從兒童玩具到讓各年齡段著迷的「進(jìn)化」，它的銷售形式，也帶給全世界人「小錢買到小快樂，有時(shí)會(huì)有大驚喜」的微妙情緒價(jià)值。

“用10日元，

收集全世界的玩具！”

扭動(dòng)扭蛋機(jī)旋鈕時(shí)的“咔噠”聲，組成了扭蛋的日文ガチャ（gacha）或是ガシャ（gasha），也有人直接叫它ガチャガチャ（gacha-gacha）。

這臺(tái)機(jī)器的前身，是19世紀(jì)末美國(guó)口香糖公司Thomas Adams擺放在紐約車站的口香糖售賣機(jī)，當(dāng)時(shí)這些機(jī)器的出現(xiàn)，只是為了節(jié)省人力。1930年代，為了吸引更多孩子，匹茲堡的Penny King公司開始將小玩具裝在塑料膠囊中，與糖果混合販賣。

工作人員開車在街頭補(bǔ)充扭蛋機(jī)

1965年，Penny King公司與重田龍三、重田哲夫兄弟合作，將當(dāng)時(shí)正紅的“BIG-BOY”販賣機(jī)帶到了日本，并在當(dāng)?shù)爻闪⒘薖enny公司，扭蛋機(jī)就這樣來到了日本。

Penny公司在日本的第一臺(tái)扭蛋機(jī)，擺放在東京淺草的店門口。他們還在《朝日畫報(bào)》上刊載廣告，廣告語上寫著“用10日元收集世界各地的玩具”。

那個(gè)時(shí)候，扭蛋機(jī)被擺放在文具店、零食店、玩具店門前，里面是橡皮擦、塑料玩具等孩子們喜歡的東西，銷量一度達(dá)到每月上萬個(gè)。Penny公司不得不增加人手，每天巡回為機(jī)器補(bǔ)貨。

過去設(shè)置在百貨大樓屋頂游樂園的扭蛋機(jī)。

上世紀(jì)50年代，考慮到糖果與玩具混裝的衛(wèi)生問題，Penny King公司研發(fā)了可以拆開的扭蛋包裝。

因?yàn)槭艿?973年石油危機(jī)影響，扭蛋的價(jià)格一度從10日元逐漸上漲到20日元，后來到了100日元，直至現(xiàn)在，300-500日元變?yōu)榕さ皺C(jī)的主流價(jià)格，也有一些發(fā)售特殊款式玩具的扭蛋機(jī)，價(jià)格會(huì)更貴些。

日本自古就有制作“微型工藝品”的文化，扭蛋的形式，將“微小的東西”放進(jìn)具有不確定性的塑料外殼中。

抓住各年齡段人們的心

如今，每年的2月17日被定為“扭蛋日”——這是Penny公司在日本的第一臺(tái)扭蛋機(jī)面世的日子。從面向小孩子的玩具到風(fēng)靡全球，扭蛋靠的是「抓住所有年齡段人們的心」。

玩具公司萬代（BANDAI）于1977年正式進(jìn)入扭蛋玩具市場(chǎng)，這一時(shí)間點(diǎn)也被認(rèn)為是日本扭蛋行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折。

2020年，萬代推出了1977年版本的扭蛋機(jī)，你可以在2020年的扭蛋機(jī)里，扭出1977年版本扭蛋機(jī)的縮小版。

萬代結(jié)合了扭蛋“啪”（pon）掉下來的聲音，將自家研發(fā)的扭蛋機(jī)命名為ガシャポン（gashapon），同時(shí)將以往Penny公司制定的10-20日元的扭蛋價(jià)格，提高到了100日元。

1983年，萬代公司抓住漫畫《筋肉人》動(dòng)畫化的契機(jī)，推出超400種角色橡皮擦扭蛋，這一IP在推出后的4年內(nèi)，銷售量達(dá)到1.8億個(gè)，引爆了日本“第一次扭蛋熱潮”。

如今萬代還在不斷推出《筋肉人》的扭蛋

1986年，多美玩具（Takara Tomy Arts）也開始推出自己的扭蛋系列，并在1996年注冊(cè)了“GACHA”商標(biāo)，持續(xù)生產(chǎn)和銷售扭蛋玩具及扭蛋玩具自動(dòng)售貨機(jī)。

1995年，多美玩具推出的新型扭蛋機(jī)“Slim Boy”，它主打更小巧纖薄，能拆成上下兩部分，可以被安裝在更多地方。

千禧年初，萬代推出了更豐富的IP和更先進(jìn)的機(jī)器，2021年，萬代在東京池袋的太陽城商場(chǎng)新開出了“GASHAPON池袋百貨店”，有多達(dá)3000臺(tái)的扭蛋機(jī)，數(shù)量載入世界紀(jì)錄。

一些規(guī)模更小的扭蛋公司如奇譚俱樂部（Kitan Club），也開始在此刻進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹。奇譚俱樂部的創(chuàng)始人古屋大貴在接受采訪時(shí)提到：

”我知道隨著日本出生率下降，孩子會(huì)越來越少，所以從一開始就把重點(diǎn)放在了成年人身上。

“作為一家小公司，我們的優(yōu)勢(shì)是能夠快速地將產(chǎn)品從構(gòu)思階段轉(zhuǎn)化為成品，而大公司則需要花費(fèi)大量時(shí)間才能完成從規(guī)劃到生產(chǎn)的過程。我們公司每月會(huì)發(fā)布4-8個(gè)新款扭蛋，每月都會(huì)召開策劃會(huì)議。那些能馬上開始生產(chǎn)的，往往是讓大家一眼就為之興奮的產(chǎn)品?！?/p>

奇譚俱樂部2012年推出的“杯子上的緣子小姐”系列扭蛋，成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，累計(jì)銷量突破700萬。圖片來自 / fuchico.jp

古屋大貴認(rèn)為，在社交媒體的時(shí)代，能否讓年輕人拿到扭蛋后想要拍照發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上是一個(gè)很大的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。也是吸引女性消費(fèi)者的重要方面。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前日本全國(guó)近40家扭蛋廠商每月合計(jì)推出約200-300款新的扭蛋，這一數(shù)據(jù)在2021年“第四次扭蛋熱潮”后進(jìn)一步上升。2024年日本扭蛋協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，日本扭蛋界月均新品已達(dá)300款以上，創(chuàng)歷史新高。

1986年，TOMY公司發(fā)售了初代扭蛋機(jī)「BIG MACHINE」：投幣后輪盤會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)，若中獎(jiǎng)則能獲得2個(gè)膠囊的獨(dú)特機(jī)制。

1990年，第二代扭蛋機(jī)「YJVM-002」。

1995年，第三代扭蛋機(jī)「SLIM BOY」：上下蓋一體化的新設(shè)計(jì)可節(jié)省空間，大幅提升了店鋪的鋪設(shè)范圍，堪稱扭蛋史上的傳奇機(jī)型。

2000年，第四代扭蛋機(jī)「Gacha-1」：首創(chuàng)錢箱集中化設(shè)計(jì)、搭載TOMY公司研發(fā)的「膠囊軌道機(jī)關(guān)裝置」。

2005年，第五代扭蛋機(jī)「Gacha 2」：配備電子計(jì)數(shù)器。

2007年，第六代扭蛋機(jī)「Gacha-2Ez」：首款實(shí)現(xiàn)單手全流程操作的機(jī)型、確立現(xiàn)代扭蛋機(jī)標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)。

同年，日本扭蛋代表協(xié)會(huì)的理事小野尾勝彥在自己的書中提到，截至2022年，日本扭蛋的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)610億日元（約合人民幣31億元）——即便在新冠疫情期間，這個(gè)數(shù)目也保持著高速增長(zhǎng)。

此外他還提到，扭蛋行業(yè)正在緊跟潮流不斷發(fā)展：隨著電子支付的普及，一些扭蛋機(jī)可以通過掃碼等方式下單購買，也有一些機(jī)器可以點(diǎn)擊屏幕操作。而包裝扭蛋的塑料外殼，也將有更環(huán)保的處理方式（比如更多采用可生物降解的PLA塑料殼體）。

扭蛋機(jī)里能扭出什么？

這個(gè)問題，很難用一句話概括。

動(dòng)畫、漫畫IP依然是扭蛋機(jī)中的主流產(chǎn)品。而扭蛋機(jī)中能轉(zhuǎn)出的，有時(shí)不限于玩具，也可能是人們意想不到的東西......

女性向扭蛋公司Bright Link今年5月剛剛推出了一款可以收集貓毛的扭蛋，可以將家中小貓梳下來的毛團(tuán)塞進(jìn)去。

文化公司Kenelephant，常與當(dāng)?shù)氐臍v史、建筑、食物、鄉(xiāng)土文化、祭典，甚至是動(dòng)漫角色、雕像、交通工具等合作，作為制作扭蛋的靈感創(chuàng)意。

日本全國(guó)包裝紙風(fēng)呂敷系列的扭蛋，滑動(dòng)查看

各種縮小版的食品/調(diào)料也是扭蛋機(jī)中經(jīng)久不衰的品類，與調(diào)料品牌李錦記合作的扭蛋，告訴全世界：“我愛蠔油和豆瓣醬！”

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作為一個(gè)重視體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)家，體育題材也可以成為扭蛋創(chuàng)作的靈感來源。

萬代與日本國(guó)家足球隊(duì)合作

把甲子園球場(chǎng)掛在包上

扭蛋機(jī)之所以“全年齡通吃”，那是因?yàn)椴煌挲g的人，都能在茫茫扭蛋機(jī)中找到一些年少時(shí)的回憶。

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扭蛋消費(fèi)，

也是一門「心理學(xué)」

到了現(xiàn)在，扭蛋已經(jīng)是一種「玩法」的品類代名詞，它的樂趣不僅能從轉(zhuǎn)動(dòng)扭蛋機(jī)的過程中獲得，“花小錢獲取快樂”的思路，也衍生出了各種玩法。

在很多游戲中，“扭蛋”已經(jīng)演變?yōu)椤半S機(jī)抽取”和“驚喜收獲”的代名詞。這是一種玩家通過付費(fèi)或免費(fèi)方式，隨機(jī)抽選獲得游戲內(nèi)道具或角色的機(jī)制。這里的「付費(fèi)」通常既能使用游戲內(nèi)的虛擬貨幣，也能在現(xiàn)實(shí)中「氪金」。

隨著扭蛋游戲的發(fā)展，開發(fā)者也開始關(guān)注玩家滿意度和公平性——一些游戲引入了“系統(tǒng)補(bǔ)償”，即在一定次數(shù)的失敗后，保證玩家再次抽獎(jiǎng)時(shí)能有所收獲，以減少挫敗感。

而扭蛋文化發(fā)展至今，也有了更加進(jìn)階的玩法——盲盒。

相比于前者，盲盒的價(jià)格更高，內(nèi)容物也更精致。（實(shí)際上，盲盒的前身一般認(rèn)為是日本的“福袋”。明治末期，百貨公司在年末為了清理庫存，將多件商品裝入布袋或紙盒中，以低價(jià)售賣且不公開內(nèi)容，稱為“福袋”。）

日本Dreams公司推出的“Sonny Angel”人偶

2004年，日本Dreams公司推出人偶“Sonny Angel”，在發(fā)售時(shí)首次系統(tǒng)化采用“盲抽+隱藏款”（1/144概率）的模式，引發(fā)人們對(duì)隱藏款的追求；90年代初，中國(guó)臺(tái)灣公司統(tǒng)一在其產(chǎn)品“小浣熊干脆面”中，也應(yīng)用過類似的抽選模式。

“轉(zhuǎn)動(dòng)扭蛋機(jī)時(shí)，你永遠(yuǎn)都不知道它會(huì)掉落什么”的好奇心，依舊在感染著這個(gè)時(shí)代的人。當(dāng)即將乘飛機(jī)離開日本時(shí)，很多人會(huì)選擇把身上的零錢一股腦用在機(jī)場(chǎng)的數(shù)臺(tái)扭蛋機(jī)上。

奇譚俱樂部的創(chuàng)始人古屋大貴不止一次暢想過扭蛋的未來。他相信不久后，全世界的實(shí)體店將開始減少，而針對(duì)年輕“數(shù)字原住民”的在線扭蛋游戲，將擁有一片新的市場(chǎng)。

部分圖片來自：

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作者：李大貓 圖片編輯：yidan

運(yùn)營(yíng)：小石 監(jiān)制：Algae

原標(biāo)題：《從扭蛋到盲盒：小錢買到小快樂》

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