來源：面包財經(jīng)

　　拼多多通過“千億扶持計劃”“新質商家扶持” “百億減免”等舉措，主動向商家、消費者讓利。這些舉措雖然短期使得拼多多業(yè)績有所放緩，但這種“減速換質量”的策略，正推動平臺從流量競爭轉向供給升級，為下一階段增長蓄力。

　　財報數(shù)據(jù)的背后： “扶持+減免”政策助力長期生態(tài)構建  

　　拼多多近期披露的一季報顯示，公司一季度營收同比增速放緩至10%，其中傭金收入同比增速降至6%。數(shù)據(jù)表明公司主動將“減免、扶持、治理”等措施貫穿于平臺運營、商家經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)，推動平臺及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

　　費用方面，拼多多一季度銷售費用同比上升43%至334.03億元，金額相比上年同期增加約100億元。公開資料顯示，拼多多2024年下半年以來推出“百億消費券”等活動讓利消費者，補貼品類持續(xù)擴容至手機、數(shù)碼、家電、美妝、護膚等產(chǎn)品。

　　盡管業(yè)績增速放緩，拼多多仍持續(xù)加大研發(fā)投入，一季度研發(fā)費用達到35.78億元，相比上年同期的29.1億元上升近23%，明顯高于同期的營收增速。

　　拼多多董事長兼聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊在近期披露的一季報中表示：“在第一季度，我們?yōu)榱酥С稚碳液拖M者應對快速變化的外部環(huán)境，在平臺生態(tài)系統(tǒng)方面進行了大量投資。這些投資對短期盈利能力造成了一定壓力，但為商家提供了適應和專注于高質量、可持續(xù)發(fā)展的空間，從而增強了平臺的長期健康狀況。”

　　供需兩端齊發(fā)力：千億扶持助力產(chǎn)業(yè)升級，超額補貼撬動消費規(guī)模  

　　公開資料顯示，進入2025年以來，拼多多持續(xù)加大對商家、用戶側的投入，供給側加大產(chǎn)業(yè)幫扶，范圍從新質商家不斷拓展到中小商家。

　　2025年1月，拼多多成立“商保會”，由集團執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻親自掛帥任委員會主任。4月3日，拼多多“商保會”宣布平臺將推出“千億扶持”計劃，未來三年內擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質量電商生態(tài)建設，助推平臺商家新質轉型升級，全力構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業(yè)生態(tài)。

　　供給側，“千億扶持”啟動“多多好特產(chǎn)”專項，深入全國各大農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)，探索農(nóng)貨上行新模式，提供優(yōu)質農(nóng)牧產(chǎn)品已成為商家共識，不少商家在平臺的賦能下，從銷售初級逐步拓展至精深加工產(chǎn)品，建立農(nóng)貨品牌，推動農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收。

　　在“多多好特產(chǎn)”專項助力下，涌現(xiàn)出了一批像“缺牙齒”湖南小吃、溫州水產(chǎn)、成都水果、榮昌鹵鵝、海南荔枝等成功案例。

　　作為“多多好特產(chǎn)”重點扶持的品牌，“缺牙齒”作為改良傳統(tǒng)湖南小吃，日銷穩(wěn)居百億補貼頻道零食類目頭部。除了爆款產(chǎn)品香辣素牛肚外，結合拼多多消費趨勢數(shù)據(jù)，“缺牙齒”還推出了系列小吃產(chǎn)品如香辣素耳尖、香辣脆骨等產(chǎn)品。

　　在溫州水產(chǎn)品領域，作為遠強漁業(yè)有限公司的電商運營人員，周洪梁在拼多多平臺上推出自主品牌“漁香絲”，產(chǎn)品涵蓋本地特色的蝦皮、紫菜、魷魚等。在拼多多水產(chǎn)運營人員高頻提供業(yè)務指導幫助下，遠強漁業(yè)有限公司的“漁香絲”品牌銷量不斷攀升。

　　根據(jù)“多多好特產(chǎn)”專項行動部署，拼多多平臺推出三大舉措，從產(chǎn)品、運營、供應鏈等維度為水產(chǎn)商家規(guī)劃品牌成長路徑。

　　在需求側，“千億扶持”落地了多項補貼政策普惠消費者，平臺百億補貼頻道新增了“100億商家回饋計劃”，先后投入100億元消費券，通過“百億消費券”“百億加倍補”等專項活動，對全品類商品進行超額補貼。

　　多措并舉之下，為拼多多未來的增長提供了重要支撐。

　　國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-3月，社會消費品零售總額124671億元，同比增長4.6%。1-3月份，全國網(wǎng)上零售額36242億元，同比增長7.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額29948億元，增長5.7%，占社會消費品零售總額的比重為24.0%。

　　全國網(wǎng)上零售額的增速仍明顯快于整體社會消費品零售總額的增速。

　　部分分析機構根據(jù)此次一季報的數(shù)據(jù)推算，拼多多一季度GMV增速約16%，預估本季度平臺GMV大約1.07萬億。