界面新聞從知情人士處了解到，7月以來，“茅臺醬香·萬家共享”開始在全國范圍陸續(xù)上線美團閃購，近期將加速入駐。

據(jù)其透露，這是茅臺官方授權(quán)店鋪開始批量入駐該渠道。此前在多個即時零售平臺，僅有零散的“茅臺醬香·萬家共享”自主入駐。

界面新聞記者在美團閃購搜索發(fā)現(xiàn)，目前，全國多地均已有“茅臺醬香·萬家共享”店鋪在線營業(yè)。以北京地區(qū)為例，一家“茅臺醬香·萬家共享”顯示新店開業(yè)，在售茅臺多個系列產(chǎn)品。店鋪顯示配送方式為美團專送，平均配送時間在30分鐘以內(nèi)。

公開資料顯示，“茅臺醬香·萬家共享”，是2021年開始，由茅臺醬香酒公司在全國建設(shè)的“主題終端” 。今年4月，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司曾發(fā)布公告，面向社會招募5000-7000家主題終端店運營商，計劃在美團等平臺打造即時零售網(wǎng)絡(luò)。

近年來，即時零售在白酒品牌銷售渠道中的占比逐步提升?！?025中國白酒市場中期研究報告》，34.9%的白酒企業(yè)最看重即時零售渠道的拓展，占比已超越直播電商。此前美團閃購披露的618數(shù)據(jù)顯示，其白酒成交額同比去年增長超10倍。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞，以茅臺為代表的名酒品牌，長期以來對電商渠道的選擇和布局較為謹(jǐn)慎，傾向于選擇建設(shè)自身掌控力更強的渠道。此次茅臺官方渠道批量入駐美團閃購等平臺，一定程度上反映了名酒品牌對于即時零售主動積極嘗試的態(tài)度。

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