“我父親在用AI的時(shí)候，問完一個(gè)問題要帶兩個(gè)字——謝謝?！?月27日，在2025世界人工智能大會(huì)唯一一場(chǎng)聚焦“AI+媒體”的論壇上，民生大V、高級(jí)記者晏秋秋聊起長(zhǎng)輩對(duì)待AI的方式。

論壇現(xiàn)場(chǎng) 本文圖片主辦方供圖

這大概和絕大多數(shù)人使用AI的習(xí)慣不同，但在這背后隱含的問題是——我們應(yīng)該如何對(duì)待AI？當(dāng)AI浪潮席卷而來(lái)，今天的主流媒體、今天的媒體人該對(duì)它說(shuō)“謝謝”嗎？AI是工具、伙伴還是敵人？

在媒體行業(yè)之中，AI沖擊所帶來(lái)的焦慮是看得見的。而面對(duì)所有這些問題，需要做出回應(yīng)的主體有兩層，一是龐大的主流媒體機(jī)構(gòu)尋求轉(zhuǎn)身，二是每一個(gè)具體的媒體人尋找自我。這也是這場(chǎng)由“融”到“智”——AI助力主流媒體系統(tǒng)性變革AI+媒體融合創(chuàng)新論壇所聚焦的話題。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)張洪忠在主旨演講中指出，在大眾傳播的中心化結(jié)構(gòu)和社交媒體時(shí)代的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)之后，AI大模型時(shí)代的信息結(jié)構(gòu)具備再中心化特征。但與大眾傳播不同，它是海量的一對(duì)一和雙向交流。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“AI智媒引航計(jì)劃”正式啟動(dòng)。

面對(duì)新的信息結(jié)構(gòu)，媒體機(jī)構(gòu)需要新的營(yíng)銷模式和傳播結(jié)構(gòu)。在這場(chǎng)論壇之上，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)了“AI智媒引航計(jì)劃”，并進(jìn)行了四個(gè)AI重點(diǎn)項(xiàng)目的簽約和發(fā)布。主動(dòng)和語(yǔ)料公司、大模型企業(yè)、投資企業(yè)、研究院等攜手，上海媒體在給出自己的答案。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)李蕓表示，擁抱AI不是可有可無(wú)的選擇題，也不是錦上添花的附加題，而是一道關(guān)乎媒體人安身立命的必答題，必須看到和看清AI在主流媒體系統(tǒng)性變革中的價(jià)值和作用。

在她看來(lái)，對(duì)于AI的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該是與變革共舞，以智強(qiáng)媒。在理念革新之后，上報(bào)集團(tuán)迅速開啟對(duì)于AI的實(shí)踐，積極打造主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，快速融入數(shù)字化傳播新時(shí)代，未來(lái)更要擁抱變化，搶抓制高點(diǎn)。

對(duì)媒體而言，如今必須意識(shí)到AI已經(jīng)不再是提高某些環(huán)節(jié)效率的工具，而是在整體再造媒體生產(chǎn)流程。騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦指出，從大模型到智能體，一個(gè)機(jī)構(gòu)平臺(tái)應(yīng)該做到的是用“智能的飛輪”把資產(chǎn)、應(yīng)用和能力完全結(jié)合起來(lái)。中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心新媒體研究部主任黎斌則提出三重轉(zhuǎn)型：生產(chǎn)關(guān)系、分發(fā)邏輯、商業(yè)模式的顛覆性重構(gòu)。

公信力、權(quán)威性、優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料是主流媒體在AI時(shí)代的巨大優(yōu)勢(shì)。真正做到技術(shù)為我所用，主流媒體在信息革命中不僅不會(huì)被邊緣化，反而能夠成為可信內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建者和主流價(jià)值傳播的引領(lǐng)者。而對(duì)于每一個(gè)身在其中的媒體人而言，或許應(yīng)該將AI放在“伙伴”的位置上，未來(lái)的傳媒生態(tài)必將是一幅人機(jī)共創(chuàng)的圖景。

黎斌認(rèn)為，很多媒體人還在低估AI的顛覆性，應(yīng)該將自己的認(rèn)知從工具思維、行業(yè)慣性、技術(shù)黑箱三座“圍墻”中解放出來(lái)。在未來(lái)，媒體記者應(yīng)該是AI的訓(xùn)練師、是內(nèi)容的策展人。多位與會(huì)嘉賓談到，要學(xué)會(huì)將創(chuàng)作中80%重復(fù)繁雜的工作交給AI，技術(shù)已經(jīng)完全可以勝任，而剩下的20%精品內(nèi)容需要人投入更多精力，發(fā)揮更多的創(chuàng)造性。

“原創(chuàng)性是人的靈魂?！?024百大up主“圖靈的貓”認(rèn)為，也許未來(lái)AI的存在會(huì)像水和空氣一樣自然，而人在適應(yīng)它的過程中必須保留作為人的主體性。與此同時(shí)，AI沒有辦法替代的，是人和人之間的感情。

當(dāng)我們討論AI和未來(lái)，討論可取代和不可取代的，內(nèi)容創(chuàng)作者總會(huì)將那個(gè)終極的錨點(diǎn)放在“人”字上?！盀鹾削梓搿眻F(tuán)隊(duì)主策劃胡睦洋說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，不僅僅要關(guān)注浪潮的巔峰，也要關(guān)注底層邏輯。那永遠(yuǎn)是人和人之間的連接，一切的根源都在于人和人之間通過內(nèi)容進(jìn)行有效的連接和觸達(dá)。晏秋秋說(shuō)，真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技。

回到最初的問題，我們應(yīng)該如何把AI當(dāng)作什么？這場(chǎng)論壇上，有人說(shuō)當(dāng)“伙伴”，有人說(shuō)要當(dāng)“同事”，有人說(shuō)要像“劉邦對(duì)待韓信”，有人說(shuō)要像“蘇格拉底對(duì)待弟子”……歸根結(jié)底的共識(shí)是，AI已經(jīng)必然存在于媒體生產(chǎn)和人們的日常生活中，我們無(wú)法在自己面前樹起一座高墻。

當(dāng)下的媒體從業(yè)者要做的，是擁抱技術(shù)，并找到自己的立身之本和優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于主流媒體機(jī)構(gòu)而言，或許是權(quán)威信源、主流價(jià)值和優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料。對(duì)于媒體人而言，或許是對(duì)于深度化、在地化和人性化的堅(jiān)守。

正如上海市委宣傳部副部長(zhǎng)馬笑虹在論壇致辭中所說(shuō)，AI是解放生產(chǎn)力的工具，卻替代不了人類的創(chuàng)造力。它能提升效率，卻離不開人類的價(jià)值錨定。主流媒體的航向之舵，永遠(yuǎn)掌握在有擔(dān)當(dāng)、有智慧的媒體人手中。