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界面新聞記者 | 武冰聰

界面新聞編輯 | 任雪松

這個夏天，在北京、上海等大城市，興起了一股攀巖熱浪。據(jù)界面新聞不完全統(tǒng)計，今年有3-4家新攀巖館落地北京，其中包括占地面積達(dá)到4000平方米以上的超大型攀巖館。

記者走訪北京市朝陽區(qū)的一家攀巖館發(fā)現(xiàn)，該門店營業(yè)至凌晨12點，工作日的傍晚六、七點，隨著附近的“打工人”陸續(xù)下班，攀巖館的人流達(dá)到頂峰，即便到了晚上9點之后，仍有人掛在巖壁上。在北京市豐臺區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了24小時營業(yè)的攀巖館。

根據(jù)《2023中國攀巖行業(yè)分析報告》（下稱《報告》），截至2023年12月，中國大陸地區(qū)擁有636家商業(yè)攀巖館。這一數(shù)字在2024年仍在飛速增長，在上海，半徑5公里的范圍內(nèi)最多可以找到十幾家攀巖館。

隨之而來的是人才缺口，在Boss直聘上，界面記者發(fā)現(xiàn)，北京多家攀巖館在招聘教練，涵蓋不同區(qū)縣。根據(jù)公告，其中部分教練崗位平均月薪達(dá)到15k，TOP教練達(dá)到25k以上。一家公司在招聘啟事中特別提到，“北京現(xiàn)有8家攀巖門店，新店不斷拓展中，晉升空間大”。

攀巖館“卷”起來

室內(nèi)攀巖由野外攀巖發(fā)展而來，至今歷史不足50年。攀巖館的英文名稱是climbing gym，它如同專業(yè)性的健身房，不受季節(jié)限制，且交通更為方便，吸引了攀巖愛好者前往體驗。

“90后”攀巖教練西西向界面新聞記者介紹，北京的攀巖館越來越卷，為了持續(xù)吸引客流，抱石攀巖平均每3-4周就會更換攀爬線路，難度攀巖由于線路更長，每1-2個月也會進(jìn)行更換。

室內(nèi)攀巖分為抱石、速度攀巖和難度攀巖，大部分剛?cè)腴T的攀巖者都會選擇從抱石開始。抱石不用繩索等器材進(jìn)行保護(hù)，攀爬高度約為3-5米；難度攀巖的巖壁高度約為15米，需要繩索等器材保護(hù)。

抱石的難度等級采用V等級，難度從V0、V1、V2、V3等逐漸遞增，線路根據(jù)每家攀巖館的設(shè)計不同而存在一定的差異。

西西從2020年開始攀巖，全職擔(dān)任攀巖教練近2年，此前她在北京從事審計工作。據(jù)西西觀察，她剛開始嘗試時，攀巖還算是小眾的極限運動。

2021年舉辦的東京奧運會新增攀巖項目，帶動這項比賽進(jìn)入大眾視野。奧運會攀巖比賽包括三個分項：速度攀巖、抱石和難度攀巖。中國攀巖選手潘愚非參加了男子全能比賽，并在比賽中完成了中國攀巖運動員在奧運會上的首秀。

2024年巴黎奧運會上，中國選手伍鵬、鄧麗娟分別獲得男子、女子速度攀巖項目銀牌。作為比賽項目，攀巖的觀賞性強(qiáng)，據(jù)巴黎奧運會期間央視統(tǒng)計數(shù)據(jù)，攀巖項目位列觀眾關(guān)注度第二名，其熱度進(jìn)一步帶動了大眾參與。此外，在社交媒體上，王一博、周鴻祎等名人明星分享攀巖經(jīng)歷，也推動了粉絲群體體驗。

據(jù)西西觀察，2025IFSC攀巖世界杯瑞士伯爾尼站攀石項目冠軍潘愚非就曾到過她所在的門店體驗，“在大城市和有專業(yè)攀巖賽事的城市，甚至可以在巖館里追星”。

在攀巖館中，一個個手機(jī)支架面向巖壁豎立。不少攀巖愛好者喜歡拍視頻記錄自己挑戰(zhàn)高難度的成功瞬間，再發(fā)布到社交媒體上展示，這也帶動了攀巖的普及與推廣。

對比耗材貴的運動來說，攀巖的消費不算太高，也使這項運動更加親民。西西所在的攀巖館30天月卡650元，90天季卡1380元。此外還包括私教課、團(tuán)課等針對不同需求的課程。其中10次私教課售價3999元，約合400元每節(jié)課。6次小團(tuán)課的售價則為1799元，約合300元每節(jié)課。

大部分成年巖友會在剛開始攀巖和遇到瓶頸期時，會請私教或參與團(tuán)課來尋求專業(yè)指導(dǎo)，其余時間則通常會自行練習(xí)，或者好友之間切磋交流。

除了場館和課程費用之外，攀巖愛好者需要支出的就是裝備費用。西西告訴界面新聞，攀巖對服裝沒有特定要求，穿著便于四肢活動的衣物即可，在室內(nèi)巖館需要購買的基礎(chǔ)裝備包括攀巖鞋和鎂粉。鎂粉每包約為100元，其作用是吸汗防滑，增加摩擦力，提高抓握穩(wěn)定性。巖館通常會提供攀巖鞋的租賃服務(wù)，單次使用費10-20元不等。

如消費者自行購買攀巖鞋，出鏡率較高的包括意大利品牌La Sportiva和SCARPA、美國品牌Black Diamond和Evolv等。從目前的價格區(qū)間來看，入門款攀巖鞋售價在300-500元區(qū)間，超過1000元的進(jìn)階版，頂尖選手也在使用。

西西向界面新聞介紹，入門款的攀巖鞋腳感更軟，進(jìn)階版鞋子膠更硬。攀巖鞋通常會比常規(guī)運動鞋略小，便于腳趾發(fā)力，因此穿上后感覺腳尖輕微疼痛也屬于正?，F(xiàn)象。

為了便于巖友體驗并提高門店收入，攀巖館也在銷售攀巖鞋、鎂粉、頭盔、安全帶、保護(hù)手套等產(chǎn)品。

攀巖運動在國外的發(fā)展歷史更久，運動品牌積累也更加深厚。隨著中國攀巖愛好者增多，也有國產(chǎn)品牌開始涉足攀巖領(lǐng)域，舉例來說，凱樂石就是中國國家攀巖隊裝備供應(yīng)商及贊助商。目前市面上也出現(xiàn)了國產(chǎn)攀巖鞋和裝備品牌，但尚未打開市場規(guī)模。

從整體花費來看，《報告》顯示，近43%的巖友年投入超過5000元，巖館門票與裝備支出顯著增加，攀巖人群收入水平基本貼近白領(lǐng)與新中產(chǎn)。

極限運動走向商業(yè)化

在城市中，運動愛好者更熟悉的專業(yè)場館是健身房。近幾年，健身房經(jīng)歷向下沉市場擴(kuò)店后又關(guān)店的潮流。兩年間，一兆韋德、威爾仕等連鎖健身房關(guān)停大量門店?，F(xiàn)階段，在全國擁有2000多家門店的樂刻健身則憑借小而美路線生存下來，它單店200-300平，面積并不大，且提供月付費、次卡團(tuán)課等更靈活的選項。

攀巖館的經(jīng)營模式和健身房存在相似之處，比如，以短期團(tuán)課和體驗卡來快速吸引消費者進(jìn)店，后期通過線路變更來持續(xù)吸引客流。行業(yè)內(nèi)已經(jīng)誕生了藍(lán)天攀巖、香蕉攀巖、巖時攀巖等連鎖攀巖館品牌，但從整體規(guī)模來看，攀巖館尚未跑出大規(guī)模連鎖店。相較于連鎖健身房，攀巖館的商業(yè)化進(jìn)程才剛起步。

一個標(biāo)志性的事件是，2024年8月31日，攀巖生活方式品牌“我攀”首家旗艦店在北京正式開館。?這一品牌背后的公司是雷攀科技，該公司于2024年1月正式成立，攀巖館開幕時企業(yè)已完成近千萬元人民幣融資，王石是其聯(lián)合創(chuàng)始人，也是第一個投資人，周鴻祎為天使投資人。

資本涌入攀巖賽道，帶動線下巖館朝著更大、更專業(yè)的方向轉(zhuǎn)變。?據(jù)了解，我攀旗艦店實際占地面積超800平米，上下兩層攀爬面積約1200平米，屬于大型攀巖館。

一年之后，北京的新建攀巖館還在擴(kuò)大面積。據(jù)北京奧攀體育消息，該公司將在11月開出占地面積超4000平米，巖壁攀爬面積4000平米的大型攀巖館。

西西向界面新聞介紹，現(xiàn)在北京的攀巖館競爭激烈，小館也能開，但如果在它附近有新的大館開業(yè)，那小館就毫無競爭力了。舉例來說，面積200多平米就屬于小館，通常僅能開設(shè)抱石攀巖。

據(jù)時代財經(jīng)報道，廣州的趣野攀巖館在2022年底開業(yè)，一年后，老板將原本200多平方米的巖館擴(kuò)建至1100平方米。周末前往攀巖館的人數(shù)也從開業(yè)初期的60至70人，攀升至目前的150至200人。

兩年前，西西感受到了攀巖的熱度提升，她利用課余時間考取了攀巖社會體育指導(dǎo)員國家職業(yè)資格證書，在從審計崗位離職后，成為了一名全職的攀巖教練。

每年7-8月暑假期間，戶外氣溫炎熱，有空調(diào)的巖館受到運動愛好者歡迎，加之學(xué)生放暑假，巖館迎來客流高峰。

西西表示，教練的工作包括上課、在場館巡視進(jìn)行安全提醒，以及定線與換線。成為攀巖教練之后，西西還掌握了使用用電鉆打螺絲，將巖點固定在墻壁上的新技能。她表示，教練的收入和課時直接掛鉤，雖然收入和做審計工作時略有差距，當(dāng)教練后五險一金的繳交標(biāo)準(zhǔn)低于大企業(yè)，但她可以保證每周雙休，每天上班9小時，徹底告別了“996”。

西西觀察到，目前來看很多攀巖館都在發(fā)布教練招聘啟事，市場上仍存在人才缺口，但由于收入、學(xué)生增長率等多重因素影響，攀巖教練的流動率也較大。

盡管攀巖館的市場熱度處于上升期，但這門生意也面臨著經(jīng)營挑戰(zhàn)。攀巖館從極限運動延伸出來，需要學(xué)習(xí)技術(shù)動作才能上手，存在一定受眾的門檻；此外，也只有北上廣等大城市人流密集，能為巖館提供較為充足的客流。

目前，結(jié)合攀巖運動的特質(zhì)，巖館也在拓展野外攀巖業(yè)務(wù)，來尋找新的增長空間。

巖友十一攀巖1年，每周去巖館2-3次，在北京體驗過不同的場館后，她鎖定了兩家離家近、設(shè)施好的場館，并辦了季卡。界面新聞記者走訪攀巖館時，她正在參加西西教練的抱石攀巖課。

“攀巖的刺激性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)，爬線的過程有一點像解題，每個人硬性條件和柔韌性不一樣 解法也會不一樣?！蹦壳?，攀巖是十一最喜歡的運動之一。

除了在巖館里運動，十一也體驗過到戶外進(jìn)行野攀。她告訴界面新聞，沒有野攀經(jīng)驗的巖友通常會跟著商業(yè)巖館的團(tuán)出行，一天的活動約為500元，包含了教練保護(hù)、掛線、帶隊的費用。水平比較好巖友可以和搭子一起互相保護(hù)攀爬，支出則更少一些。

界面新聞了解到，在全國各地都有熱門的野攀地。1990年，美國人托德·斯金納（Todd Skinner）在陽朔的月亮山開辟了嚴(yán)格意義上中國的第一條戶外攀巖線路。在北京，巖友們最熟悉的野攀場地則是密云區(qū)白河。

攀巖愛好者的增長帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存攀巖相關(guān)企業(yè)超1萬家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊量持續(xù)增長，其中2021年全年注冊1634家，同比增長67.08%，達(dá)近十年注冊量增速峰值。2023年全年注冊2299家相關(guān)企業(yè)，同比增長37.01%。2024全年已注冊企業(yè)約2000家。

目前，攀巖已經(jīng)發(fā)展成一項更為大眾化的運動?！秷蟾妗凤@示，從攀巖愛好者的群體分布來看，在成年巖友中，26-30歲人群占比最大，40歲以上占比超過10%，平均年齡29歲，女性愛好者比例也進(jìn)一步增長，男女比例基本接近1:1。

未成年巖友主要年齡分布區(qū)間在8-10歲區(qū)間，平均年齡在10歲左右。這其中有55%的孩子在5-8歲時就開始接觸攀巖，在10歲及之前就接觸到攀巖的孩子更是達(dá)到了98%。

巖友十一表示，在安徽野外攀巖時，她曾遇到一名50歲的退休阿姨，“我的目標(biāo)也是像阿姨那樣，健健康康爬到60歲”。