因?yàn)闋I銷活動(dòng)物料多處出現(xiàn)拼音錯(cuò)誤,霸王茶姬被質(zhì)疑文化營銷翻車。
近日有網(wǎng)友反映,霸王茶姬原計(jì)劃于7月25日在安徽上線的十六城金貼系列周邊,存在漢語拼音標(biāo)注錯(cuò)誤。據(jù)該網(wǎng)友貼出的圖片顯示,安徽省六安的規(guī)范拼音“Lù?ān”被錯(cuò)寫為“Liù?ān”,阜陽的“阜”字正確讀音為第四聲“Fù”,但產(chǎn)品標(biāo)注卻顯示為第三聲“Fǔ”等問題。此外,安慶、馬鞍山的拼音中,其中“An”并沒有標(biāo)注聲調(diào)。

針對(duì)網(wǎng)友反映的拼音標(biāo)注錯(cuò)誤問題,安徽日報(bào)旗下財(cái)經(jīng)媒體元新聞?dòng)浾咧码娏税酝醪杓Ч俜娇头?,工作人員表示,該產(chǎn)品目前尚未正式發(fā)布,具體信息以官方實(shí)際推出的版本為準(zhǔn),7月25日發(fā)布后會(huì)有正確版本。
公開資料顯示,這套售價(jià)99元(含一杯奶茶)的限量版金貼,以安徽省十六座城市文化為設(shè)計(jì)核心,意圖展現(xiàn)地域特色。但此次事情暴露出來的細(xì)節(jié)問題,可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)霸王茶姬品牌專業(yè)度的認(rèn)知,對(duì)其在廣告營銷的細(xì)節(jié)把控?zé)o疑提出了更高要求。
近年,霸王茶姬在廣告營銷領(lǐng)域投入較大。招股書顯示,去年霸王茶姬銷售費(fèi)用11.1億元,同比增長324%。其中,廣告費(fèi)用7.8億元,占比超70%。
從業(yè)績數(shù)據(jù)來看,該公司收入和凈利潤均實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長。霸王茶姬公布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示,截至今年3月31日,公司實(shí)現(xiàn)凈收入33.9億元,同比增長35.4%;凈利潤6.77億元,同比增長13.8%。
今年一季度,霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)6681家,總GMV(商品交易額)達(dá)82.3億元,同比增長38%;小程序注冊會(huì)員用戶數(shù)增至1.924億,季度活躍用戶數(shù)達(dá)4490萬。今年霸王茶姬計(jì)劃在中國和全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店。