薩拉?默里還記得自己第一次在時(shí)尚界看到虛擬模特的情景：那是 2023 年，一個(gè)美麗的年輕有色人種女性穿著李維斯的牛仔連衣裙。身為商業(yè)模特的默里說，當(dāng)時(shí)這讓她感到難過又疲憊。

　　這家標(biāo)志性的牛仔品牌與人工智能工作室 Lalaland.ai 合作，打造了 “多元化” 的數(shù)字時(shí)尚模特，用于更具包容性的廣告。對于一個(gè)多年來在雇傭多元化真人模特方面表現(xiàn)不佳的行業(yè)來說，此舉迅速引發(fā)了強(qiáng)烈反對，《紐約雜志》稱這一決定是 “虛假的多元化”。

　　“模特這個(gè)職業(yè)本就充滿挑戰(zhàn)，如今還要和人工智能創(chuàng)造出的全新完美標(biāo)準(zhǔn)競爭，更是難上加難，” 默里對 TechCrunch 表示。

　　兩年后，她的擔(dān)憂愈發(fā)嚴(yán)重。各大品牌仍在不斷嘗試使用人工智能生成的模特，這讓許多時(shí)尚愛好者感到不滿。最近的一場風(fēng)波源于《Vogue》7 月印刷版上出現(xiàn)的 Guess 廣告，廣告中的模特是該品牌的典型風(fēng)格：身材纖細(xì)卻曲線玲瓏，有著光滑的金發(fā)和嬌艷的玫瑰色嘴唇。她符合北美審美標(biāo)準(zhǔn)，但問題是 —— 她是人工智能生成的。

　　互聯(lián)網(wǎng)上為此熱議了好幾天，很大程度上是因?yàn)檫@個(gè)人工智能生成的美人出現(xiàn)在了《Vogue》這本時(shí)尚圣經(jīng)上，而《Vogue》決定著時(shí)尚界什么可接受、什么不可接受。這個(gè)人工智能生成的模特出現(xiàn)在廣告中，而非《Vogue》的社論版面上。《Vogue》告訴 TechCrunch，這則廣告符合其廣告標(biāo)準(zhǔn)。

　　但在很多人看來，廣告和社論之間的區(qū)別并無實(shí)質(zhì)意義。

　　TechCrunch 采訪了時(shí)尚模特、專家和技術(shù)人員，想了解在《Vogue》似乎已認(rèn)可這項(xiàng)有望徹底改變時(shí)尚界的技術(shù)后，這個(gè)行業(yè)將走向何方。

　　他們表示，Guess 廣告引發(fā)的風(fēng)波凸顯了正被人工智能觸及的創(chuàng)意行業(yè)中出現(xiàn)的問題：當(dāng)高質(zhì)量的創(chuàng)意工作可以由人工智能在更短時(shí)間內(nèi)、以更低成本完成時(shí)，人類的意義何在？在時(shí)尚界，從事這些工作的人 —— 模特、攝影師、造型師和布景設(shè)計(jì)師 —— 又將何去何從？

　　“這要便宜得多”

　　西妮德?博韋爾是一名模特，也是 WAYE 組織的創(chuàng)始人，五年前她曾為《Vogue》撰寫過關(guān)于計(jì)算機(jī)生成圖像模特的文章。她告訴 TechCrunch，“電商模特” 最面臨被自動(dòng)化取代的威脅。

　　電商模特是那些為廣告代言或?yàn)樵诰€購物者展示服裝和配飾的模特。與高端時(shí)尚模特不同，高端時(shí)尚模特?fù)碛辛钊梭@艷且往往難以企及的外表，常出現(xiàn)在社論版面和 T 臺(tái)上，而電商模特更貼近現(xiàn)實(shí)，也更易讓人產(chǎn)生共鳴。

　　“電商是大多數(shù)模特的謀生之道，” 博韋爾說?！斑@不一定能讓模特成名或獲得聲望，但能帶來經(jīng)濟(jì)保障?！?/p>

　　而這一事實(shí)與許多品牌急于實(shí)現(xiàn)此類拍攝自動(dòng)化的壓力形成了直接沖突。曾與奢侈品牌合作過的藝術(shù)技術(shù)專家保羅?穆吉諾表示，與真人模特合作成本很高，尤其是要拍攝無數(shù)服裝、鞋子和配飾的時(shí)候。

　　“如今，人工智能可以先從平鋪的產(chǎn)品拍攝開始，將其放置在逼真的虛擬模特身上，甚至能將模特置于一個(gè)協(xié)調(diào)的場景中，生成看起來像真正時(shí)尚社論的圖像，” 他告訴 TechCrunch。

　　他說，從某種程度上來說，品牌這么做已經(jīng)有一段時(shí)間了。身為法國人，穆吉諾以法國零售商 Veepee 為例，該公司至少從 2013 年起就使用虛擬人體模型來銷售服裝。其他知名品牌如 H&M、Mango 和 Calvin Klein 也開始使用人工智能模特。

　　時(shí)尚作家、最近出版了格溫妮絲?帕特洛傳記的艾米?奧德爾說得更簡單：“現(xiàn)在對（品牌）來說，使用人工智能模特要便宜得多。品牌需要大量內(nèi)容，成本會(huì)不斷累積。所以如果能在印刷廣告或 TikTok 內(nèi)容上省錢，他們肯定會(huì)這么做?！?/p>

　　人工智能廣告公司 Silverside AI 的聯(lián)合創(chuàng)始人 PJ?佩雷拉表示，這實(shí)際上歸根結(jié)底是規(guī)模問題。他與時(shí)尚品牌的每一次對話都圍繞著這樣一個(gè)事實(shí)：整個(gè)營銷體系是為品牌每年只制作 4 個(gè)大型內(nèi)容的時(shí)代而建立的。社交媒體和電商改變了這一切，現(xiàn)在他們需要 400 到 40 萬個(gè)內(nèi)容；這對品牌來說，尤其是小品牌，成本太高，難以承受。

　　“僅通過調(diào)整流程，無法將規(guī)模從 4 個(gè)擴(kuò)大到 400 個(gè)或 40 萬個(gè)，” 他補(bǔ)充道。“你需要一個(gè)新的系統(tǒng)。人們會(huì)生氣。他們認(rèn)為這是為了從藝術(shù)家和模特那里奪走錢。但我所看到的并非如此?！?/p>

　　從 “多元化” 模特到人工智能虛擬形象

　　商業(yè)模特默里在某種程度上理解使用人工智能模特的成本優(yōu)勢，但也僅此而已。

　　她哀嘆像李維斯這樣的品牌聲稱人工智能只是為了補(bǔ)充人類 talent，而不是取而代之。

　　“如果那些（品牌）有機(jī)會(huì)去參加公開試鏡排隊(duì)，他們就會(huì)知道有無數(shù)的模特，包括我自己，都渴望有機(jī)會(huì)與他們的品牌合作，” 她說?！八麄兏静恍枰萌魏翁摷俚臇|西來補(bǔ)充?！?/p>

　　她認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變會(huì)影響到像她這樣的 “非傳統(tǒng)”—— 即多元化的商業(yè)模特。這正是李維斯廣告的主要問題所在。它沒有雇傭多元化的人才，而是人為地生成了多元化的形象。

　　博韋爾稱之為 “機(jī)器人文化挪用”，即品牌可以隨意生成某些特定的、尤其是多元化的身份來講述品牌故事，即便創(chuàng)造這項(xiàng)技術(shù)的人并非來自該身份群體。

　　盡管佩雷拉認(rèn)為，為每種類型的模特拍攝每一件服裝是不現(xiàn)實(shí)的，但這并沒有緩解許多多元化模特對未來的擔(dān)憂。

　　“我們已經(jīng)在合同中看到一些前所未有的條款，我們擔(dān)心這些條款可能意味著我們可能在不知情的情況下，讓渡了品牌使用我們的面部以及任何可識(shí)別為我們自身特征來訓(xùn)練他們未來人工智能系統(tǒng)的權(quán)利，” 默里說。

　　一些人認(rèn)為生成模特的肖像可能是人工智能時(shí)代的一條出路。前模特、模特聯(lián)盟創(chuàng)始人薩拉?齊夫正致力于推動(dòng)《時(shí)尚工作者法案》的通過，該法案將要求品牌獲得模特的明確同意，并為使用他們的數(shù)字復(fù)制品提供補(bǔ)償。穆吉諾說，這讓模特可以在同一天參加多個(gè)拍攝，并可能產(chǎn)生額外收入。

　　他繼續(xù)說道，“對于一個(gè)備受追捧、已經(jīng)經(jīng)常出差的模特來說，這很寶貴?！?但與此同時(shí)，每當(dāng)虛擬形象被雇傭，人類勞動(dòng)力就會(huì)被取代?！吧贁?shù)人獲得的利益可能意味著許多其他人的機(jī)會(huì)減少?！?/p>

　　博韋爾說，至少對于那些希望與獨(dú)特的、數(shù)字化的形象競爭的模特來說，門檻現(xiàn)在更高了。她建議模特利用自己的平臺(tái)打造個(gè)人品牌，突出自己的特色，并開拓新的收入來源，如播客或品牌代言。

　　“開始抓住那些機(jī)會(huì)，講述你獨(dú)特的人生故事，” 她說?！叭斯ぶ悄苡肋h(yuǎn)不會(huì)有獨(dú)特的人生故事?！?/p>

　　隨著人工智能為那些最自主的學(xué)習(xí)者創(chuàng)造了崛起的條件，這種創(chuàng)業(yè)思維正成為各個(gè)行業(yè) —— 從新聞業(yè)到編碼行業(yè) —— 的基本要求。

　　另一種觀點(diǎn)

　　穆吉諾設(shè)想了一個(gè)有些平臺(tái)完全停止與真人模特合作的世界，盡管他也認(rèn)為人類都渴望 “物品的感官現(xiàn)實(shí)、一絲不完美和人際聯(lián)系”。

　　“許多突破性的模特之所以成功，正是因?yàn)樗齻兙哂歇?dú)特的特質(zhì)，比如牙齒、眼神、態(tài)度，按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來看略顯不完美，卻極具魅力，” 他說?！斑@些細(xì)微差別很難用 0 和 1 來體現(xiàn)?！?/p>

　　據(jù)該公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人桑德琳?德科德稱，這正是初創(chuàng)公司兼創(chuàng)意工作室 Artcare 的優(yōu)勢所在。她將自己的團(tuán)隊(duì)稱為 “人工智能工匠”，即那些使用來自黑森林實(shí)驗(yàn)室的 Flux 等工具來微調(diào)人工智能生成的模特，使其具有獨(dú)特人性的創(chuàng)意人士。

　　德科德的公司如今的大部分工作是為品牌生成人工智能嬰兒和兒童模特。在時(shí)尚界雇傭未成年人歷來是一個(gè)灰色地帶，充斥著剝削和虐待。德科德認(rèn)為，從倫理角度來說，將生成式人工智能應(yīng)用于兒童時(shí)尚是合理的，尤其是在市場需求如此之高的情況下。

　　“這就像縫紉一樣，非常精細(xì)，” 她在談到創(chuàng)建人工智能生成的模特時(shí)告訴 TechCrunch。“我們在數(shù)據(jù)集和圖像優(yōu)化上投入的時(shí)間越多，我們的模特就會(huì)越好、越一致?！?/p>

　　其中一部分工作是建立一個(gè)獨(dú)特元素的庫。德科德指出，許多人工智能生成的模特 —— 比如為《Vogue》Guess 廣告服務(wù)的塞拉菲娜?瓦洛拉機(jī)構(gòu)所創(chuàng)建的模特 —— 過于同質(zhì)化。她們的嘴唇過于完美和對稱，下巴線條都一樣。

　　“圖像需要產(chǎn)生影響力，” 德科德說，并指出許多時(shí)尚品牌喜歡只與特定的模特合作，這種愿望也延伸到了人工智能生成的模特身上?！澳Ｌ厥菚r(shí)尚品牌的化身?！?/p>

　　佩雷拉補(bǔ)充說，他的公司 “有意” 對抗人工智能中的同質(zhì)化，并警告說，隨著越來越多非專業(yè)人士制作更多內(nèi)容，所有產(chǎn)出都會(huì)反饋到計(jì)算機(jī)模型中，放大偏見。

　　“就像你會(huì)挑選各種各樣的模特一樣，你也必須這樣去提示人工智能，” 他說?！澳阈枰酶鞣N各樣的外表來訓(xùn)練（模型）。因?yàn)槿绻贿@樣做，人工智能就會(huì)反映出它所接受訓(xùn)練中的任何偏見?！?/p>

　　人工智能的未來已成定局，但充滿不確定性

　　模特預(yù)約平臺(tái) Ubooker 的創(chuàng)始人克勞迪婭?瓦格納告訴 TechCrunch，人工智能建模技術(shù)在時(shí)尚界的應(yīng)用大多仍處于實(shí)驗(yàn)階段。她和她的團(tuán)隊(duì)看到了 Guess 的廣告，稱其在技術(shù)上很有趣，但并無沖擊力，也不新穎。

　　“這感覺就像又一個(gè)品牌利用人工智能參與當(dāng)前話題的例子，” 她告訴 TechCrunch?！拔覀兌继幱跍y試和探索人工智能能帶來什么的階段 —— 但只有當(dāng)它被有目的地使用，而不僅僅是為了博眼球時(shí)，真正的價(jià)值才會(huì)顯現(xiàn)?！?/p>

　　品牌通過使用人工智能獲得了關(guān)注度 ——Guess 的廣告就是最新的例子。佩雷拉說，他的公司最近在 TikTok 上測試了一個(gè)完全由人工智能生成的產(chǎn)品視頻，獲得了超過 100 萬次觀看，其中大多是負(fù)面評(píng)論。

　　“但如果你透過這些評(píng)論看，會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)沉默的大多數(shù) —— 參與度幾乎是負(fù)面評(píng)論的 20 倍 —— 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了批評(píng)的聲音，” 他繼續(xù)說道?！包c(diǎn)擊率是投訴數(shù)量的 30 倍，產(chǎn)品銷量也大幅上升?！?/p>

　　和瓦格納一樣，他認(rèn)為人工智能模特不會(huì)很快消失。事實(shí)上，使用人工智能的流程將融入創(chuàng)意工作流程中。

　　“有些品牌對使用完全虛擬的模特感覺良好，” 佩雷拉說?！傲硪恍┢放苿t更喜歡從真人開始，獲得他們的肖像授權(quán)來打造合成拍攝內(nèi)容。還有一些品牌根本不想這么做 —— 他們擔(dān)心受眾不會(huì)接受?！?/p>

　　瓦格納說，越來越明顯的是，人類 talent 仍然是核心，尤其是當(dāng)真實(shí)性和身份認(rèn)同是品牌故事的一部分時(shí)。對于那些通常對采用新技術(shù)持謹(jǐn)慎態(tài)度的奢侈傳統(tǒng)品牌來說，情況尤其如此。

　　盡管德科德指出許多高端時(shí)尚品牌正在悄悄嘗試人工智能，但穆吉諾表示，許多品牌仍在努力制定自己的人工智能政策，目前避免使用完全由人工智能生成的人物。這也是《Vogue》納入人工智能模特會(huì)引起如此大轟動(dòng)的原因之一。

　　博韋爾思考這則廣告是否是《Vogue》在測試世界對高端時(shí)尚與人工智能融合的反應(yīng)。

　　到目前為止，反響并不。尚不清楚該雜志是否認(rèn)為自己能安然度過這場風(fēng)波。

　　“《Vogue》的所作所為很重要，” 奧德爾說?！叭绻禫ogue》最終用人工智能模特做社論，我認(rèn)為這會(huì)讓這種做法變得合情合理。就像當(dāng)初整個(gè)行業(yè)都非常抵制金?卡戴珊，后來《Vogue》刊登了她，之后大家就接受了。”