從今年四月“反內(nèi)卷”被寫進(jìn)政府工作報(bào)告后，國(guó)家相關(guān)部委積極行動(dòng)，為市場(chǎng)良性發(fā)展保駕護(hù)航。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光了一批質(zhì)量領(lǐng)域“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)違法行為典型案例，并聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委發(fā)布關(guān)于《中華人民共和國(guó)價(jià)格法修正草案（征求意見稿）》公開征求意見的公告，國(guó)資委、國(guó)家醫(yī)保局等單位響應(yīng)、四部委共同出手“反內(nèi)卷”，并再三倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)。

從質(zhì)量領(lǐng)域的低質(zhì)低價(jià)混戰(zhàn)，到價(jià)格層面的無(wú)序廝殺，惡性競(jìng)爭(zhēng)不僅破壞了市場(chǎng)公平秩序，更損害了消費(fèi)者的根本利益。廚電行業(yè)同樣面臨著類似的發(fā)展挑戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、產(chǎn)品同質(zhì)化……如何在競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)方向、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為行業(yè)共同思考的課題。

高端廚電品牌代表“方老華”都在帶頭“反內(nèi)卷”。此前，華帝董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江在關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第三種”思考中指出，要回歸用戶需求，堅(jiān)持創(chuàng)新，提供重度垂直的差異化價(jià)值。華帝始終堅(jiān)信，唯有堅(jiān)守品質(zhì)底線、深耕技術(shù)創(chuàng)新、踐行差異化發(fā)展路徑，才能打破“內(nèi)卷”困局，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。

以品質(zhì)堅(jiān)守破局價(jià)格困局

剛過(guò)去的“618”大促，雖廚電大盤整體亮眼，但數(shù)據(jù)背后依然暴露出行業(yè)困境：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)廚電品類整體均價(jià)同比下滑5.8%，降至1627元。這意味著廚電行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”慘烈持續(xù)，“內(nèi)卷”持續(xù)。

“內(nèi)卷”之所以讓人反對(duì)，是因?yàn)?/span>部分企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額，會(huì)不惜壓縮成本，以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)換取短期利益，從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。消費(fèi)者在看似豐富的選擇中難以找到真正符合需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，行業(yè)整體創(chuàng)新動(dòng)力不足，技術(shù)升級(jí)步伐放緩。

這種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)絕非長(zhǎng)久之計(jì)，唯有回歸商業(yè)本質(zhì)，將核心競(jìng)爭(zhēng)力聚焦于用戶需求的滿足與價(jià)值創(chuàng)造，才能走出惡性循環(huán)。

華帝的“反內(nèi)卷”，首先體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求上。

多年來(lái)，華帝建立了覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)全流程的嚴(yán)苛質(zhì)量管控體系，并在現(xiàn)有廠區(qū)持續(xù)進(jìn)行設(shè)備更新升級(jí)改造。硬件上，華帝建成多條自動(dòng)化生產(chǎn)線與設(shè)備，提高質(zhì)量良品率，實(shí)現(xiàn)高度無(wú)人化生產(chǎn)。軟件方面，在原有SAP系統(tǒng)基礎(chǔ)上，華帝快速上線OA、SRM等系統(tǒng)，以信息化打通市場(chǎng)與工廠需求，消除信息壁壘，提升運(yùn)營(yíng)效率。

今年四月，由華帝自主研發(fā)的“高效風(fēng)冷式燃燒換熱技術(shù)研究及在燃?xì)鉄崴魃系膽?yīng)用”項(xiàng)目獲得了“國(guó)際領(lǐng)先”認(rèn)證。這種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，讓華帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中跳出“低質(zhì)低價(jià)”的陷阱，贏得消費(fèi)者的口碑與信賴——數(shù)據(jù)顯示，2024年華帝超薄煙機(jī)、自動(dòng)水洗吸油煙機(jī)與5.2kW燃?xì)庠罹@得全渠道2024年銷量市場(chǎng)份額第一。

破局“內(nèi)卷”的核心引擎

技術(shù)創(chuàng)新是華帝打破“內(nèi)卷”的另一把關(guān)鍵鑰匙。在行業(yè)內(nèi)，華帝率先提出“以水養(yǎng)膚”理念，并通過(guò)美肌浴燃?xì)鉄崴?，一舉將熱水器推入4.0時(shí)代。其核心技術(shù)高透活肌科技獲得專業(yè)機(jī)構(gòu)背書，能帶來(lái)深層清潔、深層補(bǔ)水等效果。

搭載“微晶平板烤”“晶焰聚能烤”技術(shù)的蒸烤/微蒸烤一體機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)同層溫差≤6℃、整體空間溫差≤15℃的精準(zhǔn)控溫。搭配300℃高溫面板，它不僅將預(yù)熱時(shí)間縮短40%，更確保食材在烤制時(shí)“同層同溫、內(nèi)外熟透”。值得一提的是，由華帝主筆、聯(lián)合中國(guó)家電研究院共同編制的行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CITS 406 - 2025《微晶平板烤 嵌入式蒸烤烹飪機(jī)》在六月順利通過(guò)審查，并經(jīng)中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)學(xué)會(huì)批準(zhǔn)正式發(fā)布并實(shí)施。

業(yè)內(nèi)專家指出，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將有效遏制行業(yè)“價(jià)格內(nèi)卷”現(xiàn)象，引導(dǎo)企業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)提升。

而在“健康烹飪”這個(gè)賽道上，華帝于業(yè)內(nèi)首先提出了“凈潔廚房”體系，以“白科技”和“凈時(shí)尚”作為價(jià)值支撐，堅(jiān)持實(shí)用主義的AI科技融合，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三重“凈”界的構(gòu)建。華帝新氧超薄煙機(jī)不僅機(jī)身纖薄，造型時(shí)尚，搭載的“新氧科技”可保持廚房空氣潔凈，有力呵護(hù)呼吸健康。截至目前，華帝已累計(jì)獲得4416項(xiàng)專利技術(shù)與512項(xiàng)“好清潔”專利。

不難發(fā)現(xiàn)，華帝的“反內(nèi)卷”與國(guó)家相關(guān)部門的政策導(dǎo)向高度契合。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，華帝始終以身作則，主動(dòng)承擔(dān)起規(guī)范市場(chǎng)秩序的責(zé)任，積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

企業(yè)的發(fā)展不應(yīng)是“你死我活”的零和博弈，而應(yīng)是通過(guò)品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)的共贏。